Сериал «Когнитивные войны». Эпизод 5: «Как взламывают мышление через язык и коммуникацию»

Эксперты и спикеры:

Семён Уралов — медиа- и политтехнолог, писатель;
Дмитрий Пучков — блогер, публицист;
Алексей Чадаев — философ, военно-политический технолог;
Тимофей Сергейцев — политический обозреватель МИА «Россия сегодня»;
Дмитрий Куликов — политический обозреватель;
Темыр Хагуров — первый проректор, зав. кафедрой социологии Кубанского государственного университета;
Евгения Стулова — исполнительный дитектор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»;
Сергей Тиньков — разработчик IT-штаба Добровольного общества когнитивной гражданской безопасности.

Семён Уралов. Это пятая серия документального сериала-предупреждения «Когнитивные войны». В предыдущих сериях мы разобрались с тактическим уровнем воздействия на эмоции и внимание людей, а также с тем, как сетевые гипнотизёры проникают на стратегический уровень — уровень доверия. Мы поняли, почему США и их союзники по НАТО считают когнитивную войну войной ближайшего будущего. Этот тип войн XXI века способен проникать в мышление каждого из нас с помощью интернет- и медиатехнологий.

В этой серии мы поймём, как архитекторы когнитивной войны находят лазейки в нашем сознании, и убедимся, что большинство их манипуляций основано на знании секретов языка. Для этого мы погрузимся в теорию общественных коммуникаций и раскроем секреты сетевого гипноза, начиная с самых его азов.

Дмитрий Пучков. Ну, если уж действительно хочется разобраться, как всё это работает, вообще, как обрабатывают общественное сознание, что это такое, общественное сознание, как его формируют, на какие точки давят, как ловко воздействуют — без образования это невозможно вообще. Тут надо подрубаться и в философии, и в социологии. Поэтому хотите, не хотите — учиться надо. Только так вы сможете понять, что происходит вокруг.

СУ. Всё это будет необходимо нам для понимания массовых коммуникаций, особой среды, в которой нас и атакуют сетевые гипнотизёры когнитивной войны. Мишенью является наше коллективное мышление, которое формируется только в коммуникации. Поэтому нам следует разобраться с тем, как устроено общение между людьми.

Война на суше, в море и в воздухе возможна потому, что существуют такие среды, или военными терминами НАТО — домены: суша, море и воздух.

В этой серии мы разберём когнитивный домен ведения боевых действий. Природа, сущность этого домена радикально отличаются от всех вышеперечисленных.

Когнитивная война возможна потому, что существует язык.

Осенью 1938 года жители города Нью-Йорка и нескольких штатов по соседству в эфире радиостанции CBS услышали радиопостановку по фантастическому роману Герберта Уэллса «Война миров». Сценарий радиоспектакля был создан как сводка последних новостей. В этот же день стало известно о массовой панике, охватившей слушателей этой передачи. Радиослушатели восприняли сводки о нападении марсиан на Землю на полном серьёзе. По сюжету, марсиане высаживаются в небольшом реально существующем городке Гроверс-Милл. После радиоспектакля местные жители приняли водонапорную башню за треногу пришельцев и открыли по ней оружейный огонь. Наибольшая паника наблюдалась в Нью-Йорке и других городах, где жители в ужасе покидали свои дома. Справочные службы, в которые звонили перепуганные радиослушатели, не могли ничего внятно объяснить относительно нападения марсиан, что только усиливало панику.

Можно сказать, что в 1938 произошёл первый случай массового информационного психоза. С помощью радио как средства доставки и фантастического сюжета как средства поражения была сконструирована виртуальная реальность, в которую массово поверили люди.

Описанная выше манипуляция базируется на том, что

наше воображение может создавать нам настолько убедительные иллюзии, что мы сами оказываемся в состоянии поверить в самые невероятные образы. Именно поэтому нужно знать инструменты, при помощи которых наши противники могут воспользоваться этим окном уязвимости.

Секрет кроется в понимании того, как устроен наш язык и его коммуникационные свойства.

Темыр Хагуров. Социология и психология, лингвистика, философия на разных уровнях, под разными углами изучают взаимосвязь мышления и поведения, мышления и языка, мышления и эмоций. И всё это формирует теоретическую базу того, что мы называем когнитивными войнами.

СУ. Язык — это сложнейшая коммуникационная структура общества. Язык пронизывает всю нашу культуру сквозь века. И поэтому нам понятен Пушкин, который писал два столетия назад. Нам всё так же близки и современные его образы, сравнения и метафоры. Соответственно, всё, что сформировалось в сфере общественной коммуникации, так или иначе связано с языком.

Тимофей Сергейцев. Вообще это, в принципе, начало человеческого бытия, когда с человеком разговаривает другой человек, с ребёнком разговаривают мать и отец, и он тоже начинает разговаривать с ними, потом с другими людьми. И вне этого процесса он человеком стать не может. Можно, конечно, думать, что дело в языке, и что он язык таким образом осваивает. Это верно. Но ведь язык наполнен содержанием, и без этого содержания его освоить-то нельзя.

СУ.

Язык является всеобщим и универсальным средством коммуникации.

Однако общество устроено сложно. Оно состоит из различных социальных групп, каждую из которых можно рассматривать как полуавтономную коммуникационную сеть.

Многие из таких сетей существуют и воспроизводятся в культуре тысячелетиями. Например, церковь или публичные библиотеки.

Чем сложнее становится общество, тем более сложным становится коммуникация между разными его группами.

Государство — это сложная иерархическая система, которая появляется тогда, когда в обществе устанавливаются отношения власти как способа добровольного подчинения.

Только власть делает возможными процессы разделения труда и постановки общих целей.

Без языка власть невозможна. Без власти невозможно государство. Без государства не выживает общество. Поэтому в своей атаке на государство операторы когнитивных войн разрушают власть через атаку на язык.

Дмитрий Куликов. Способ соорганизации человеков в группы, в сообщества, в конце концов, в страны, народы, тут никогда нельзя забывать, что фундаментальным отношением социальным является отношение к власти. Это очень легко понять тем, кто хотя бы ходил в опасные походы вдвоём, например, или втроём. Вы обязаны определиться, кто будет принимать решения. Отношение к власти возникает как добровольное принципиально. Они рационально понимают, что так лучше, так выгоднее.

СУ. В городах-государствах, то есть на заре истории человечества, уже существовали разветвлённые социальные коммуникации. Власть требовала соблюдения правил, порядка, некоего подобия законов, которые становились обычаями, устно передаваясь из поколения в поколение. В городах возникали рынки, на которых продавались товары, а горожане оказывали друг другу услуги. Именно вокруг движения товаров и оказания услуг сформировалось особое коммуникационное пространство, связанное с материальной культурой.

Вплоть до середины XX века, пока люди массово не переселились в города, человек потреблял ограниченное количество товаров, связанных с хозяйством и обиходом. Так, топор приобретался на всю жизнь, а мебель передавалась по наследству. Только в прошлом веке товары стали массовыми, одноразовыми, а потом и цифровыми. Так, в массовых коммуникациях возникает два больших направления, создающих две смыслопроводящие среды:

социокультурную — это художественная литература, театр, живопись, а в ХХ веке — кинематограф и СМИ;
и социоэкономическую — то есть маркетинг и реклама.

В мировой массовой культуре идёт своя борьба за язык. Доминирование Голливуда привело к тому, что мы стали черпать из английского языка и американской культуры как научные и культурные, так и бытовые понятия. В нашем языке появляются слова «ксерокс», «интернет», «блокбастер» и прочие.

Вместе с образами, словами и через язык мы получаем культурные идеалы и социальные образцы для подражания.

Создание кинообразов для всей планеты открывает возможности для манипуляций самого высокого уровня. Свежим примером подобной работы служит история корпорации Disney и Marvel, которые уже целый век воспитывают поколения молодёжи.

ДП. В Америке страшно сильна культура так называемых комиксов. Это столетиями там развивается. Все эти бэтмены, человеки-пауки, кто угодно, супергерои, они все американские. Совсем недавно, в начале двухтысячных, меня друзья пытали: «Дима, а как у нас можно усилить продажу комиксов?» Ну, никак. Нет культуры потребления этого дела, чтобы детям — это же самое главное, чтобы детям было интересно. Нет такого.

Но ситуацию двигали с помощью USAID и американских денег. И если условно вчера в каком-то шкафу в книжном магазине, на стеллажике был уголок, где стояли комиксы, то сейчас отдельные залы под комиксы. Всё нормально, всё налажено, дети потребляют. Ну, каков эффект? Ваших детей воспитывают американцы. Не вы воспитываете своих детей.

Есть, например, наш отечественный майор Гром. Майор Гром — это фантазии наших детей на тему «а вот бы у нас было, как в Америке». Ведь оперуполномоченный, он практически американский детектив, он такой. Там Америка, понимаешь, там не про Россию и, боже упаси, не про Советский Союз.

СУ.

Культура формирует этическую или нравственную основу нашего коллективного мышления и задаёт образцы поведения и нормы отношений в обществе.

Общество получается таким, какие фильмы оно смотрит и какие книги читает.

В обществе всегда существовали особые коммуникации, связанные с хозяйственной деятельностью. Обмен товарами и оказание услуг сформировали особый тип общественных отношений, которые развились в такие коммуникационные направления, как реклама и маркетинг.

Реклама развивалась параллельно СМИ, но всегда была связана с конкретным товаром или услугой. Первая найденная археологами реклама — объявление о поисках беглого раба в древнем Египте. Многие столетия наиболее распространенной рекламой были уличные вывески или громкие крики зазывал на рынке. Изобретение печатного станка расширило употребление печатной рекламы, которая сразу же проникла в зарождающиеся СМИ.

Рост производства товаров расширял их потребление, а реклама становилась всё более изощренна. Постепенно поведение человека в коммуникационной среде товаров и услуг стало настолько понятным, что появилось отдельное коммуникационное направление — маркетинг, который всё знает о поведении человека как потребителя.

Так как мы живём в мире материальных вещей, то являемся постоянными объектами рекламных и маркетинговых коммуникаций. Мы смотрим на вывески, запоминаем новые марки автомобилей и модели смартфонов, часто против своей воли. Коммуникационная среда рекламы и маркетинга сопровождает человека с рождения и до смерти повсюду.

В XXI веке рекламные и маркетинговые технологии усилены цифровыми. Так называемая Big Data позволяет узнать о потребителе практически всё. Наш смартфон и компьютер оставляют следы о наших интересах, поисковых запросах и покупках. Все эти данные анализируются и делают нас прозрачными для цифрового маркетолога.

Сетевые гипнотизёры когнитивной войны широко используют маркетинговые и рекламные технологии, основанные на Big Data.

Сергей Тиньков. Ну, если рассмотреть самый первый аналог Big Data — это обычный гороскоп. Наверное, самая простая аналогия, и она уже даёт достаточно много тем, кто в этом разбирается, информации о человеке, как с ним себя лучше вести и т. д.

В данном случае Big Data позволяет нам попытаться найти закономерности, о которых мы даже не подозревали. Говорить, что страх перед Big Data преувеличен или преуменьшен, очень сложно, потому что всё зависит от того, в чьих руках она окажется.

СУ. Рекламные и маркетинговые манипуляции сопровождают нас повсюду. Рекламисты и пиарщики ищут самые ёмкие и точные слова для создания нового бренда, а также пытаются создать идеальный слоган, который в нескольких словах должен заставить нас захотеть товар или услугу.

Евгения Сутулова. Найти нас в городе было довольно сложно. А сейчас найти нас в любой точке можно практически за несколько секунд. И как-то мы к этому привыкли. Это на самом деле важный момент. Ты перестал быть невидимым. Сейчас ты — видим. Ну, ладно, для своей мамы или для своего ребёнка, но фактически ты видим для всех. Тебя можно отследить, тебя можно найти, тебя можно поймать. И мы к этому как-то привыкли же, да? Мы не страдаем от этого каждую минуту, если у нас нет паранойи. Соответственно, как мы притерпелись к рекламе, как мы привыкли к тому, что мы постоянно находимся в зоне видимости, так же у нас будет дальше, видимо, меняться наше восприятие, и мы будем продолжать привыкать.

СУ. Каждая страна формировала свои особые коммуникационные пространства, что в результате и вылилось в появление народов и культур. Вплоть до конца XIX века на формирование русской культуры и народа оказывала сильное влияние Русская православная церковь. Церковь была не только наследником античной мировой культуры Византии и Греции, но и носителем письменной истории народа и государства. Жития святых, мучеников и князей выполняли функцию современных сериалов или романов XIX века. На исторических и духовных примерах формировалась коммуникационная среда русского языка и литературы. Пока государство не взяло в свои руки дело массового просвещения, крестьян обучали в церковно-приходских школах. Рождение, браки и смерть фиксировали в специальных церковных книгах. Поэтому именно православие стало особой коммуникационной средой, в которой сформировался русский народ и культура, а также русский мировой язык.

В регионах Северного Кавказа таковой средой стал ислам, который переплёлся с местными традициями и обычаями. А в Бурятии и Калмыкии — буддизм.

Алексей Чадаев. Нынешняя стратегия и нынешняя парадигма управленческая, с помощью которой они пытаются всё-таки взломать как бы эту русскую энигму, — это просто максимальная варваризация, то есть примитивизация и упрощение. В первую очередь не должно быть никаких сложных институтов, то есть не должно быть никакой науки, никакой культуры, никакого образования и по большому счёту никакого языка. Поэтому, кстати, так важно было уничтожить русский язык на Украине, потому что

русский язык — это в первую очередь код доступа к большой и сложной цивилизации и её наследию, её литературе и её науке.

Дальше, например, выяснилось, что даже, казалось бы, такая архаичная штука, как православная церковь — это тоже слишком сложная, слишком богатая, слишком интересная традиция, поэтому ату её. Заменить её, опять-таки, игровым сеттингом. Откопали Перуна, поставили, устроили возле него ритуальные пляски с костром. А вот мы, типа, теперь играем в древних славян, народную веру.

Или набежали какие-нибудь проповедники: «А вот мы тоже христиане, свидетели Иеговы. Вот, смотрите, вам попы всегда врут, а ещё они пьют, жрут и деньги воруют. А Господь-то чему учил? Вот вам, пожалуйста, Евангелие. И вот я вам сейчас расскажу, чему Господь учил. Поэтому не ходите вы к этим попам бородатым, ходите ко мне». Тоже ж понятно, да? Технология работает на кого-то.

СУ. Подведём итоги сказанного.

Коллективное мышление любого общества, в том числе и нашего, существует только в языке. Из языка и через язык сетевые гипнотизёры когнитивных войн и атакуют нашу культуру, которая в свою очередь создает нашу идентичность, делая нас народом.

Для государства язык является инструментом нормирования. Через образование, законодательство, культуру и те же самые СМИ обеспечивается мир в обществе и порядок в государстве.

Операторам когнитивных войн важно разрушить любую власть в стране. А это проще всего сделать через атаку на язык и культуру.

Мы разобрались, что для успешных спецопераций когнитивной войны необходимо глубоко изучать мышление и язык противника. Именно в языке кроются так называемые культурные коды, которые объединяют общество. Обратите внимание, как долгие десятилетия пытались подорвать память о 9 мая. Разнообразные иноагенты, экстремисты и прочая медиашваль пытались внедрить в русский политический язык штамп «победобесие».

Все постсоветские национализмы питаются дискриминацией русского языка. Также мы увидели, как важны для когнитивной войны инструменты воздействия на коммуникационные пространства. Поэтому в следующей серии мы разберёмся, как используются в когнитивной войне средства массовой информации и как работают средства массовой коммуникации.

Словарь когнитивных войн
Телеграм-канал Семена Уралова
КВойны и весь архив Уралова
Группа в ВКонтакте. КВойны. Семён Уралов и команда
Бот-измеритель КВойны
Правда Григория Кваснюка

Было ли это полезно?

13 / 2

#big data #власть #государство #когнитивная война #коммуникация #маркетинг #мышление #общество #реклама #семён уралов #язык