![Внеклассовое чтение | [Область применения политтехнологий. Часть 9]](https://2050.su/wp-content/uploads/2024/04/500-dney-jpg.webp "Область применения политтехнологий. Часть 9. Внеклассовое чтение 1")
Oper.ru
Dzen
RuTube
ВКонтакте
Часть первая
Часть вторая
Часть третья
Часть четвертая
Часть пятая
Часть шестая
Часть седьмая
Часть восьмая
Часть девятая
Часть десятая
Тема: Разбор книги Е. Малкина и Е. Сучкова «Политические технологии»
Дементий. Я вас категорически приветствую, это «Внеклассовое чтение» и с нами опять Семен Уралов.
Семен Уралов. Моё почтение, Дементий.
Д. Книжка «Политические технологии».
СУ. Да, ставшая почти родной книга. Мы находимся в самом финале. На закуску, я напоминаю, нас ждут грязные, черные технологии.
Д. Самое интересное.
СУ. Да, самое интересное. Нам осталось два урока, судя по режиму, по которому мы идём. Мы много говорили о выборах и [вещах], связанных с этим, и [сегодня] наша часть будет посвящена политическим проектам. Её сложно пощупать. Политический проект не всегда напрямую связан с выборами и с достижением каких-то целей. Тут я хочу процитировать авторов:
Трансформация обычной деятельности политика в политический проект возникает благодаря тесной связи положительного образа политика и его биографии.
(Здесь и далее: «Политические технологии», Е. Малкин, Е. Сучков)
В качестве примера приводят историю позднего Советского Союза и Григория Явлинского. Помнишь, как он начинал?
Д. «500 дней, и всё будет окей».
СУ. Да, «500 дней, и всё будет окей». Обрати внимание, есть политик Явлинский (специально возьмём старую историю), и есть «500 дней». Они же напрямую склеены в сознании? Мы всегда говорим про сознание. Сколько лет прошло, больше 30 лет, а оно всё равно живёт. Это пример. Я сейчас не даю оценки, какими были эти 500 дней, какой эффект от них был, но с точки зрения политического проекта – это сверхуспешный политический проект, мы до сих пор о нём помним.
Еще приведу [пример] политического проекта, который разворачивался в стране — перестройка. Это не выборы были, не было какой-то отдельной партии «Перестройка». Это был политический проект, охвативший всех.
Политический проект – это выход на более широкий уровень политической деятельности. Как его сделать? Некоторые политические проекты возникают естественно. Например, случился коронавирус, возникли общественные движения, активисты, добровольцы, оформилось это в виде волонтерских [организаций]. Началась спецоперация: появились политические проекты с участием добровольцев. Есть политические проекты, происходящие естественно, а есть искусственные. Мы говорим об искусственных, когда политик сам может развернуть политический проект.
Но он, я подчеркиваю, бывает эффективным только, когда проистекает из политического образа политика и его биографии. Если политик из врачей, ты можешь развернуть политический проект, связанный с медициной, а с чем-то другим не получится. Обрати внимание, например, все наши иноагенты во главе с Навальным – у него были большие политические проекты, связанные с коррупцией. Он не боролся против кого-то вообще, он боролся с каким-то явлением.
Д. Типа чемодан компроматов?
СУ. У них был бренд «партия жуликов и воров», как бренд они продвигали борьбу с коррупцией, дворцы и прочее. Это был большой политический проект. Политический проект может потом во что-то трансформироваться или не трансформироваться. В общем, в этом мы сегодня будем разбираться.
[Авторы] приводят пример политического проекта, небольшого, который никто и не заметил.
В качестве типичного примера рассмотрим один конкретный политический (предвыборный) проект, разработанный под кандидата в народные депутаты России. <…> Округ, в котором собирался баллотироваться кандидат, находился в пределах столицы одной из областей европейской части России. Время – 1993 г. Жители округа долгое время страдали от трудностей с водоснабжением. Водопровод давно не ремонтировался, весь проржавел; вода из кранов была непригодна. <…> Идея решения проблемы, которая и была положена в основу проекта, состояла в том, чтобы обменять по бартеру картофель, который в области производился в изобилии, на новые трубы для водопровода. <…> Однако проведению бартера препятствовала администрация области.
Вокруг этого развернулся политический проект: картошку для нашей области обменяем на трубы. Это, я ещё напомню, был период бартера, всё это было возможно.
Д. Деньги никто не брал, а «достань мне картошку»…
СУ. А это в политических целях.
Д. Странно: трубы – на картошку. Хотя, наверное, трубопрокатный завод любит картошечку.
СУ. Ситуация-то какая? Это из реальности, люди пишут из своей практики. Вот какую они предложили схему разворачивания такого проекта, нам важно схему понять. Этап первый – запуск.
Во главе с будущим кандидатом создается инициативная группа по проталкиванию бартерной операции. Главным «врагом», препятствующим улучшению жизни людей, объявляется «начальство». Инициативная группа берется решить картофельно-водяную проблему, опираясь на волю «простых людей» округа. Основным мероприятием проекта становится сбор подписей под гневным требованием к администрации разрешить вывоз картофеля в обмен на трубы.
Мы выводим проблему и говорим: «есть решение, мешают нам эти плохие люди». Первый этап. Второй этап, раскрутка:
Поскольку речь идет о весьма актуальной проблеме, по мере сбора подписей к инициативной группе присоединяются активисты из числа жителей округа.
На этапе раскрутки им нужно, как мы разбирали, захватить людей к своим активистам.
Дальше, засветка. После того как сбор подписей охватил [значительное количество граждан], выводим СМИ, организуется наибольшая шумиха: собрания и сходы жильцов, митинги. Надо, чтобы начало бурлить.
Дальше, фаза нарастания. На этом этапе группа начинает поднимать другие коммунальные проблемы, не только воду, а в целом.
На финише проекта инициативная группа вместе с наросшими вокруг нее активистами превращается в местное общественное движение по защите интересов горожан.
Таким образом из этой ситуации появляется городское движение, политический проект может во что-то трансформироваться. Политический проект может быть запущен при минимуме первоначальных ресурсов. В чём прелесть? Есть естественные процессы, есть искусственные. Ты должен сначала выделить из естественных процессов выгодные и оформить их в отдельный проект. Не вообще «я хороший, я за всё это», а — «чем я буду заниматься».
Д. Так сразу увидят, что он хороший. Водоснабжение восстановит и превратит воду в вино.
СУ. Часть, скорее всего, он приватизирует, как это бывает в жизни. Для него персональное вино, а для всех остальных как получится.
Что позволяет проект? Проект позволяет обеспечивать узнаваемость кандидата и сформировать положительный образ. Очень сложно говорить: «я хороший, я хороший», или другим про тебя постоянно говорить: «ты хороший». Зачем? Когда есть проект, ты его разворачиваешь, и вокруг твоей деятельности формируются к тебе отношение. Важнее всего деятельность. Люди судят по делам, а у политика чаще всего слова. Нужно больше оформлять в какую-то деятельность.
На выходе проекта кандидат получает не только узнаваемость, но и готовую команду агитаторов. Помимо активистов, получает массу потенциальных сторонников.
Этот раздел подробно рассказывает о том, как запускаются предвыборные проекты.
Есть политические проекты «вообще», тот же экстремист-иноагент Навальный разворачивал свои проекты безотносительно выборов. Они ему, в принципе, были не нужны. Политические предвыборные проекты немного отличаются. С чем это связано? Дело в том, что время выборов фиксировано. Когда мы действуем на выборах, на нас накладывается огромное количество ограничений. Тратить только с фонда, агитировать только в определенных местах, и так далее. А во время недовыборов, когда сами выборы не идут, мы можем все что угодно: рекламировать себя, как хотим, рассказывать о себе, как хотим.
Д. Создавать положительный образ.
СУ. Все, что хотим, можем делать. Врагам, оппонентам можем создавать негативный [образ]. Очень важный момент:
Психологически действия кандидата (партии) во время предвыборной кампании воспринимаются избирателями несколько иначе, чем во время кампании избирательной. В ходе избирательной кампании все, что делает кандидат (партии), рассматривается с точки зрения его желания завоевать как можно больше голосов. В них всегда ищут корыстный подтекст; любые, даже самые благородные поступки воспринимаются с определенным недоверием. Появляется барьер отторжения агитации.
Во время предвыборной кампании до такой степени обострен фон, что людей тошнит немного. А политический проект – это то, что позволяет вам работать до активной фазы.
Д. Разогреть людей.
СУ. А может, так разогреть, что на выборах ничего делать не надо будет. На самом деле, профессиональные политтехнологи всё заканчивают до периода избирательной кампании. У них уже всё сделано. Почему это важно, тоже хочу процитировать:
Предвыборная кампания требует очень точного и аккуратного использования положительной динамики образа кандидата (партии). Преждевременная накачка положительного образа может привести к тому, что к началу избирательной кампании эффект положительной динамики начнет спадать или даже полностью исчезнет.
Не перекормить – это важнейшая вещь. Прямая реклама – это как рыбки в аквариуме. Если ты их перекормишь, они всплывут кверху пузом. Не перекормить. А политический проект позволяет вам двигать параллельно, не занимаясь прямой рекламой.
В предвыборных кампаниях уменьшается роль прямой рекламы кандидата. Прямой рекламы нужно меньше. Начнется агитационная кампания – начнете молотить. Пока идет предвыборная, надо меньше прямой рекламы.
Дальше. Политические проекты и партийное строительство. Мы в прошлой серии рассматривали партийное строительство, а здесь авторы рассматривают то, как можно внутрь партийной деятельности встраивать отдельные проекты. Какой важный принцип?
Никогда не следует забывать, что чем менее «политическим» выглядит проект на начальных стадиях, тем большую отдачу он может принести. Конечно, замаскировать политическую направленность партийного проекта не всегда возможно <…>. Однако надо всегда помнить о возможности указанной маскировки <…>. Мы специально подчеркиваем принцип «не суетись».
Это важная вещь про партийный проект. Людей в принципе от партии тошнит. Люди понимают, что партия – это змей горыныч. Тело у неё одно, головы разные, они где-то между собой ругаются, но в целом это единый организм. Конечно же, они с недоверием относятся к этому всему. Если вы разворачиваете политический проект, не спешите связать его напрямую с партией. Партия – это бренд по большому счёту, она вам и так даст сколько-то голосов, а дальше вы будете добирать [голоса], но человек всё равно добирает сам по себе. Тут ему нужно разворачивать личные проекты, не связанные напрямую. Лучше они потом встретятся на финальном этапе. Как это работает? Обратим внимание, есть куча разных инициатив, а то, что с этим связаны какие-то партии, всплывает только под самый-самый конец.
Д. «Кто этот хороший человек? Голосуем за Боголепова».
СУ. Напоминают:
На практике большинство партий и политиков ведут себя прямо противоположным образом. Не успеют сгенерировать идею, которую можно положить в основу долгоиграющего и перспективного проекта, как сразу начинают ее «пиарить»: «Вот что мы придумали! Вот она, истинная забота о народе! Только наша партия…» – и т. д. Подобных излишне активных партийных деятелей можно уподобить чукче из известного анекдота, который вчера картошку посадил, а сегодня выкопал, потому что «очень кушать хочется».
Да, это особенность. Люди придумывают какую-то идею проекта, она им нравится, и всё, побежали сразу пиарить, а на выходе ничего не получается.
Д. Всё в свисток ушло.
СУ. Да, всё ушло в свисток, и на самом деле недоверие повысилось. Любой пиар и реклама эффективны долгосрочно, только когда они основаны на реальности. Есть реальность, а мы её приукрашаем. Что такое пиар? Это приукрашивание реальности. Если реальности нет, то ты сколько денег в пиар и рекламу не вложи, будет краткосрочный эффект. А потом это будет воспринято как обман (реальности же не было). Политический проект не надо начинать пиарить раньше времени. Проект всегда должен [прикладываться] на территорию, людей как-то цеплять. Спешить нельзя ни в коем случае.
Какие типовые политические проекты приводят [авторы]? Политические проекты общего характера – это политические кампании, создание общественно-политических структур, гуманитарные проекты и локальные политические проекты. Они не предполагают выхода на массовую избирательность. Локальные – это когда мы, с водопроводом работаем. Политические кампании подробно расписаны, чтобы люди понимали, с чем можно работать.
Очень эффективный проект внутри политических кампаний – это референдумы и опросы. Референдум – это отличный способ, чтобы вовлечь людей, заинтересовать темой, но напрямую их не агитировать. Ты их вроде напрямую не агитируешь? Не агитируешь. Ты их мнением интересуешься. Но от того, что ты будешь спрашивать на референдуме, будет зависеть то, о чём они будут думать.
Д. Сами люди будут думать, что они что-то решают.
СУ. Конечно. Как выглядит организация референдума?
Сначала нужно выявить актуальную проблему, по которой целесообразно провести референдум. Нет проблемы – нет референдума. Очень часто люди палятся, придумывают проблемы, высосанные из пальца, никого не волнующие. Как показывает опыт, например, экология. Люди по этому поводу очень возбуждаются.
Второе. Формулировка вопроса референдума. Это важнейший вопрос. От того, как вы сформулируете вопрос, так к этому и будут относиться.
Сбор подписей и представление собранных подписей. Референдумы очень жёстко отрегулированы, и их провести очень непросто.
Книга всё-таки [основана] на базе многолетнего опыта. Есть более упрощённая форма – это опрос. Референдум – это где люди голосуют непосредственно, а можно это облегчить, сделать большой опрос, когда мы обращаемся ко всему населению и хотим узнать его мнение.
Д. Я сразу вспомнил шумиху вокруг Химкинского леса.
СУ. Конечно. Это и был политический проект, начавшийся с экологической [темы].
Давай, кстати, разберем наши два казуса – Химкинский лес и «кукурузина», наша башня Газпрома, которую сначала хотели построить на Охте, а поставили на Лахте.
Д. На берегу Невы. Красиво было бы.
СУ. Это и был политический проект. Были интересы очень серьёзных людей в том и в другом случае – там Химкинский лес, тут Газпром. Это было развернуто в активную кампанию. Я сейчас не даю оценок, кто, где и как подключался, но мы увидели, как общественность по факту была вынуждена (и в том, и в другом случае) внести свои коррективы. В случае с Питером вопрос касался облика города, поэтому нашли некое решение, устроившее и тех, и других. А в случае с Химкинским лесом это изначально был политический проект, целью которого было противостояние. В Химкинском лесе мы увидели, как всё ушло в тупик, и как родились первые звезды иноагентов. Тогда же звездой стала Чирикова, молодая активистка. Плеяда. Мы увидели, как на примере Химкинского леса родились общественники, которые потом были задуманы как политики. Это очень хорошая история.
Д. И песня потом была «Химкинский лес».
СУ. Это была попытка отыграть.
Опрос – самая простая история, ее можно постоянно использовать. С референдумом будет сложно, сильно изменилось законодательство.
Дальше, гражданская кампания. Это наиболее распространенный и универсальный тип политической кампании.
Суть гражданской кампании – организация широкого общественного движения для решения конкретной проблемы
Водопроводный кризис, парковочный, ещё какой-то. В принципе, гражданскую кампанию можно организовать каждому в рамках своего дома. Просто люди ленивые, никто ничего не знает. Буквально недавно был в Сибири у родственников, был свидетелем того, как в реальности устроены граждане. Большой дом, восьмиподъездный, девятиэтажный, советский ещё, находящийся на перекрестке в Новосибирске, где весь первый этаж сдается под коммерцию. Жильцам всё пофигу, но внезапно они на каком-то открытом сервере обнаруживают, что их дом, оказывается, недавно проголосовал за сдачу в аренду какого-то общего помещения. Заинтересовались: «что происходит?», увидели, что происходит ужас, старший по дому что-то мутит. Управляющая отсылает на старшего по дому, старший морозится, что он ничего не знает.
Все жители дома возмутились, и образовалось активное ядро, [выступающее за то, что] надо что-то делать. Это 40 квартир. А что делать? Надо брать власть в свои руки, начинать гражданскую кампанию, это ж ничего себе! Из 40 человек 14 решили, что надо собраться и взять власть в доме в свои руки, переизбирать, ещё что-то. Из этих 14, решившихся прийти, реально пришло 2 человека. Это показатель того, что общественное настроение-то есть, а сколько есть активных людей? Сколько бы кто не возмущался, кто бы что не говорил на тему «большинство, не большинство», всегда направление будет задавать организованное меньшинство. Большинство, нравится ему или не нравится, всё равно будет двигаться за организованным меньшинством. Большинство – неорганизовано.
В чем смысл гражданских кампаний? Цитата важная, всегда надо помнить:
Всегда надо помнить, что для партии (или кандидата) стратегической целью гражданской кампании является не победа в ней <…>, а вовлечь в гражданскую кампанию как можно больше людей.
Не всегда можно достичь цели, можно только частично добиться. Но чем больше ты людей включишь в гражданскую кампанию, тем больший [будет] достигнут эффект. Начиная гражданскую кампанию, даже борьбу за власть в своем многоквартирном доме, нужно быть готовым иметь дело с очень странными людьми. Активисты очень странные.
Очень важная мысль, я хочу её тоже зачитать. Если вы начинаете гражданскую кампанию и рассчитываете, что кто-то к вам подключится, напоминание:
Люди не очень-то ценят блага, которые достаются им без усилий с их стороны – такие блага воспринимаются как нечто само собой разумеющееся. Мало того, некоторые еще и обижаются на «благодетеля» за то, что «благ» оказалось недостаточно.
Это важнейшая вещь в гражданских кампаниях. Люди исходят из своих искренних побуждений и наталкиваются на такое восприятие: «а сколько вы себе наварили?». Это страшно демотивирует людей с активной позицией. Будьте готовы к этому, это нормально, это тенденция, так жизнь устроена. По-иному не бывает. Но есть правила.
Здесь ярко проявляется парадоксальное, но давно и хорошо известное свойство человеческой натуры. Люди любят не столько тех, кто делает добро им, сколько тех, кому они сами делают добро. Любят не своих «благодетелей», а тех, кому сами «благодетельствуют». Аналогично, ненавидят не тех, кто делает им зло, а тех, кому они делают зло сами.
Это основное правило мотивации любой гражданской кампании, любой организации. Вам нужны не люди, которые вас за что-то любят или не любят. Вам нужны люди, которые вам содействуют. Только когда у человека будет к вам содействие, человек будет считать, что он делает вам добро. Тогда у вас что-то возможно в будущем. В этом смысл.
Прагматический подход гражданской кампании: главное не достижение цели, а борьба за ее достижение. В гражданской кампании это важная вещь. Если на выборах цель – победа, то здесь цель иная. Целью скорее является правильное участие.
Д. Чтобы был тусень шумный, и во время этого все сплотились.
СУ. Да, чтобы был настоящий коллектив. Целью любого проекта является формирование коллектива. Но на этом все палятся. Все думают, что можно достичь каких-то там высот. Нет! Задача в преодолении текущих [проблем]. Поставили задачу снести парковку на районе – это и есть реальная задача на ближайшие полгода. В это надо включаться. Поверь мне, когда коллектив из 20 человек снесет на районе парковку, это будет — коллектив.
Фактически, как создаётся банда? Дело у неё должно быть какое-то: правильное, общее. Все должны быть чем-то повязаны. Мы создаём банду в хорошем смысле слова, но принципы те же самые. Никогда не пробуйте никого облагодетельствовать в общественно-политической жизни, это путь в тупик. Это принцип старухи Шапокляк: «хорошими делами прославиться нельзя». Можно прославиться делами, в которых участвуют все остальные. Можно носить бревно вместе с Лениным. А если Ленин бы за всех носил бревно, то ему бы все говорили: «что ты плохо несёшь, взял прутик». Только нести вместе со всеми, только так это работает. Иного выхода нет при организации любой гражданской кампании.
Дальше, следующий пункт. Кампании протеста. Мы не будем никого подстрекать, время тяжелое, но понять кампании протеста нужно. Важная цитата:
Стратегия позитивной гражданской кампании выстраивается от положительного образа ее организатора (организаторов): партии, политика, кандидата.
Мы помним, [если ты выступаешь] в образе борца, положительная кампания будет от «борца».
Для протестной кампании решающее значение имеет правильно сконструированный образ врага.
Это важнейшая вещь, тут я хотел разобрать. Позитивная кампания, как правило, направлена на базовый электорат наших сторонников, а адресной группой негативной кампании является антиэлекторат «врага». Если мы проводим кампании протеста, не надо про себя думать. Бессмысленно думать о твоих позитивных чертах, не имеет значения кто ты и что ты, твоя задача – сконструировать образ врага. Причем не факт, что назначенный враг соответствует этому образу. Тебе надо [придумать] образ и [сделать так, чтобы он сходился с человеком].
Строя кампанию на протесте, следует побольше говорить о «подлости и мерзости врага». А о «светлом будущем», которое настанет после победы над врагом, напротив, рекомендуется говорить поменьше и как можно более расплывчато.
Д. Удобно, когда враг есть.
СУ. Это намного проще, конечно. Кампании протеста намного проще, но они ограничены.
Дальше – тактический рисунок негативных кампаний. В таких кампаниях выдвигаются массовые мероприятия. Нужно людей к себе подтягивать. Мобилизующий эффект акций – постоянно вовлекать людей. Индивидуальное давление:
Идея организации индивидуального давления на представителей власти состоит в том, чтобы предложить избирателям сыграть в игру «Я сильнее депутата (мэра, губернатора и т. д.)». Причем не в традиционной форме: соберемся вместе и покажем, что вместе мы сильнее этой власти, а в форме: конкретно я (такой-то и такой-то) сильнее конкретного депутата.
Для реализации данной идеи необходимо:
- выявить и накачать актив, готовый атаковать депутатов или других представителей власти);
- обозначить каждому активисту его мишень – конкретного депутата;
- указать активисту формы атаки на депутата и продемонстрировать эффективность этих форм.
Можно по-разному действовать. Есть ряд публичных политиков. Можно с камерой к ним приходить, задавать неудобные вопросы, везде их сопровождать. В принципе, когда есть команда оппонентов (человек 10), если каждого системно доставать, можно как минимум разбить их.
Д. «А сколько у вас домик стоит, а на какую зарплату вы купили мерседес?»
СУ. Какое может быть конкретное давление?
- Письма к депутатам от избирателей. Имеется в виду тысячи индивидуальных писем от избирателей. Прикинь, спам ему: давай, отвечай;
- Телефонная атака (немного не актуально) – звонки помощникам, депутатам, чтоб загрузить их невероятными проблемами;
- Пикеты – понятная история.
Выставляем: все ездят на работу, домой, по одному маршруту. А если по этому маршруту наставить пикетов? Прикинь, есть маршрут движения, мы его знаем, и каждый день по дороге, где ты едешь, будут появляться люди: «Дементий – мудак». Это будет очень неприятно. Будут писать, что о тебе что-то узнали…
Д. «Дементий – не мудак».
СУ. А это твои уже будут! Это штука мелкая, но неприятная.
- Атаки на приемные. Можно организовать поток посетителей, который просто развалит работу приемных.
- Атака через интернет – тут нам больше могут рассказать специалисты нынешние.
- Прямая атака на депутата находится на грани фола, но это – выучить специальных журналистов, которые будут целенаправленно провоцировать, выводить человека на неадекватную реакцию.
[Авторы] напоминают, что новая, современная Россия родилась как протестный проект, как полное отрицание советской власти. Это да, это действительно во многом было. Современная Российская Федерация родилась из конца 80-х, когда здесь были бесконечные митинги. Я сейчас читаю книгу… Помнишь, Гдлян и Иванов были?
Д. Да, да.
СУ. Может быть, разберём. А я об этом забыл: они же, оказывается, здесь в Ленинграде майдан устроили. Они штурмом взяли в 1990-м году здание Ленинградского телевидения, еще до всех событий в Москве.
Д. Не помню.
СУ. Они баллотировались в Верховный Совет СССР в 1989-м году. Иванов баллотировался от Ленинграда. У него был округ, по-моему, номер 1 или номер 2. Они тогда произвели захват в прямом эфире, будучи кандидатами Ленинградского телевидения. Это фактически был маленький майдан, он произошел в Ленинграде. Я думаю, мы эти мемуары разберём, очень интересно. Вкратце пройдемся, я ее дочитываю. Он показывал, как они атаковали советских депутатов в конце 80-х. Тогда Ленинградское телевидение показывали по всему Советскому Союзу. Почему Невзорова все знали? Его «600 секунд» смотрели по всему Советскому Союзу.
Д. Да, на улицах никого.
СУ. И они захватили. Это было включение. В рамках Советского Союза это была акция давления на Ленинградский горисполком.
Д. Кстати, получается, по этой схеме Невзоров пошёл в Законодательное собрание. Создал себе образ.
СУ. В Госдуму он потом ещё пошёл. Капитализировал свой статус как мог.
Это протестные кампании. Кому интересно, почитайте, тут все есть инструкции. Кампании по сбору средств – я на этом не буду особо останавливаться, сейчас это всё прошло с интернетом, это не совсем актуально. Сейчас средства собирать намного проще.
Д. На кнопку нажал, если согласен.
СУ. Да, сейчас это элементарно.
Дальше, общественные организации как политический проект. Я не буду останавливаться, просто напоминаю, что у каждой серьезной политической организации, вроде партии, есть так называемые фланкирующие (союзные) организации: женские, молодежные и так далее. Если вы политтехнолог, вы должны всегда работать со всем сонмом организаций. У вас есть ручная молодежь, ручные врачи, ручные пенсионеры.
Д. Я, кстати, нечто подобное видел перед выборами – не помню, какими. По дворам ходили как бы доктора, типа: бабушки, собирайтесь на детской площадке. Он лекцию им читал, как не закостенеть, какая-то гимнастика, и сидели бабушки все.
СУ. Да, это и есть фланкирующая организация.
Д. А как выяснилось, бабушки самые дисциплинированные, они все ходят на выборы.
СУ. Женщины старше 50 лет самые дисциплинированные избиратели. Точно придут, и ещё мужа своего заставят, еще и детям мозг выедят, чтобы сходили.
Д. От бабушки никуда не денешься.
СУ. Потом они становятся старше, болеют, больше во внуках, но это правда.
Адресные проекты – следующая часть. Мы двигаемся к завершению. Партийные фонды и движения протеста. Интересная вещь, я Дмитрию Юрьевичу постоянно тоже говорю по поводу благотворительных вещей: обязательно нужно делать фонды. Политическая и общественная деятельность всегда напрямую связана с какой-то благотворительностью. Всё равно этим придётся заниматься. Правильно, если благотворительными вещами занимаются фонды. Пусть они будут при вашей партии, фирме – не имеет значения. Но пусть это будет фонд. Во-первых, это прозрачная история. Потом всё равно будут проверять разные организации, если увидят, что немного не тем занимаешься.
А фонд – это организация, целью которой является помощь, благотворительность, общественные вещи. Все, что связано с помощью людям. Например, ты – политик, у тебя есть деятельность, связанная с тобой, ты об этом рассказываешь через СМИ, газеты, партию. Но где-то ты помогаешь людям, чтобы тебя не заподозрили и не предъявили, что ты кого-то подкупаешь. У тебя есть фонд, где учредитель – твоя жена, есть легальные деньги, полученные от фирм, которые легально туда их перевели, твоя жена красиво ходит, разрезает ленточки, люди легально всё получают.
Д. По-моему, Раиса Максимовна этим занималась.
СУ. Многое кто этим занимался.
Д. Принцесса Диана…
СУ. Первая леди – как это появилось? Муж правит, а она занимается общественной организацией.
Д. Я слышал другую версию. Она ночью варит лапшу, а он её днём развешивает.
СУ. Если мы посмотрим, большинство первых леди работают с фондами. Если вы занимаетесь общественно-политической деятельностью, наличие поста – это норма, он должен быть про запас, как важный инструмент.
Про движение протеста мы рассказывали: образ врага самый главный.
Гуманитарные проекты. Что авторы имеют в виду?
«Гуманитарными» проектами мы будем называть различные программы и акции по оказанию всевозможной «помощи» гражданам в межвыборный период. Во время выборов такая деятельность называется подкупом избирателей и запрещается законом.
Тут рассказан очень типичный пример, я хочу его зачитать. Надо всё уметь, иначе будет, как в анекдоте:
Поп сел с гусарами в преферанс играть, говорит:
— Господа, как же так, мой туз козырный не сыграл?
— Расклады, батюшка, расклады.
Расклады могут вас погубить. Вот хороший пример раскладов.
В одном из округов кандидат, не стесненный в средствах, решил организовать благотворительный фонд для компенсации потерь вкладчиков местных финансовых пирамид. Сам кандидат к этим пирамидам не имел ни малейшего отношения, и выступал в этом случае как чистый благотворитель. С законом тоже было в порядке: акция проводилась до формального начала избирательной кампании <…>. Фонд был организован; накануне начала избирательной кампании прошли первые выплаты вкладчикам старшего возраста.
Но что случилось?
Когда в ходе выборов команда кандидата начала агитацию за него, выяснилось, что проведенная акция имела самые разрушительные последствия.
Почему? Те, кто получил компенсацию (кого кинули), считали, что она маленькая и не компенсирует то, за что они попали в МММ. Те, кто не получил, негодовали, что их кинули. А те, кого и не кинули, на это всё смотрели и видели: явно какое-то кидалово. Естественно, все претензии были к кандидату. Все избиратели говорили, что кандидат не просто ничего не дал, он их обокрал! Самое главное, что все решили, что если кандидат делает компенсационные выплаты, он и есть тот самый кидала, который всех обул.
Д. Как говорится, себе-то он сколько пельменей сварил?
СУ. Есть эффект, когда человек, располагая деньгами, всё прощелкал. И дело даже не в деньгах. Учитывая, что авторитет очень сильно пострадал, его невозможно будет восстановить за короткие годы. В ситуации, которую я описал, сколько денег ни потратишь, отношение сформировалось.
Д. Не отмыться уже.
СУ.
Как ни странно, одной из наиболее эффективных форм политической благотворительности оказывается наиболее циничная, когда политик сразу же говорит, что ему нужны голоса <…> «я – тебе, ты – мне».
Если уж вы реально собрались этим заниматься, работайте напрямую. Вы тогда выступаете не как благодетель, а как бизнесмен. Обращаешься к избирателям не как к бедным, типа «ой, вы бедные, я вас накормлю, помогу», а как коммерсант. Понятно, что это цинично, но мы же здесь по-честному говорим? Более эффективный способ, следите за руками:
Еще более эффективный способ политической капитализации «добрых дел» – втянуть в раздачу благ как можно больше людей. Образно говоря, хочешь помочь старушке на 1000 рублей – пошли к ней 10 гонцов со 100 рублями каждого.
И тогда сформируется отношение не только у бабушки, но и у всех десятерых гонцов. Они будут видеть, что бабушке деньги донесли, человек-то хороший. Бабушка, может, на выборы не придет, а десять гонцов, которые ей принесли по сто рублей, тебя поддержат. Делайте так, чтобы в этом участвовало как можно большее количество людей.
Д. Красиво. Слушай, ты прав. Эти курьеры [скажут]: «этот-то какой, смотри». Тот же мой любимый Боголепов. «Немного, но даёт».
СУ. Лучше по-честному играть. Через вовлечение людей.
Локальный политический проект – это банально. Пиар-кампания – расписано, как она действует. Проекты по работе со СМИ – это тоже инструкции. Организации региональных, межрегиональных научно-практических конференций – тоже [есть] инструкция, как организовать. Проекты по развитию предпринимательства в регионе – хорошие проекты, написано, какие проекты перспективные. Партийные школы – сейчас люди на этом кучу денег зарабатывают, постоянно обучают активистов. Любые эти вещи кормят политтехнолога и в сезон, и вне сезона, и в любое время.
Ресурсы для политических проектов. [Авторы] напоминают, что дело не только в деньгах. Если у вас нет идей, команды и времени, ничего не взлетит. Они напоминают, что главным ресурсом политического проекта является его идея, а не кандидат. Это важнейшая вещь: если на выборах мы работаем с кандидатом, и всё вокруг него крутится, то когда мы реализуем политический проект, нам важна идея. На эту идею мы потом сколько угодно кандидатов нанизываем. В этом смысле никаких проблем нет. Это как, например, коммунистическая идея. Все ходят и голосуют за коммунистов. Никто не думает, кто там в этих списках есть. Почему? Потому что «коммунисты».
Д. Они сейчас оживились. Они говорят, что у всех людей есть желание это вернуть, чтобы была справедливость.
СУ. Откопаем прежнего – заживем по-прежнему.
В этом уроке мы не будем глубоко останавливаться на параллельных избирательных кампаниях. Здесь авторы подробно рассматривают, что такое параллельные избирательные кампании.
Идут выборы в Госдуму, допустим. Параллельно идут выборы в законодательные собрания. Здесь проходят выборы в горсоветы и сельсоветы. У людей в головах всё смешано, у них это какие-то одни большие выборы. На самом деле проходят четыре уровня выборов.
Сшивка избирательных кампаний – это когда ты должен удерживать то что на общем уровне (федеральном), привязать туда местных депутатов и дотянуть кандидатов до людей. Это так называемые параллельные избирательные кампании. Их вести достаточно сложно, они требуют сшивки. Сшивку нужно проводить на уровне темы. Допустим, идут всероссийские выборы. Качают тему «космос», «импортозамещение», сильно сложные темы. Твоя задача в чём? Так как ты работаешь локально, на месте, ты не можешь перебить свою местную повестку федеральной. Твоя задача выявить, что говорят на федеральном уровне, понять, как это можно положить на округ, выявить эти проблемные точки, вывести их и сшить на выходе. Чтобы в голове у непосредственного избирателя связались два медиапотока. Это и есть «сшить избирательную кампанию».
Темы избирательной кампании всегда выстраиваются по иерархическому принципу. Основная тема, раскрывающая главную идею кампании – [например], «вся власть Советам». Она – основная избирательная кампания. Далее в порядке значимости и частоты повторения: вторая тема, третья. Главная тема – вся власть Советам. Вторая тема – фабрики рабочим. В качестве второй, третьей и дальнейшей темы должно быть погружение на местный уровень. Фабрики рабочим, а конкретно эта фабрика – вам. Для сшивки кампании постоянно нужно приземлять.
Что ещё? Тактическая сшивка избирательных кампаний. Напоминают, что первое, что нужно сделать региональному штабу – это утвердить единый фирменный стиль. Это тоже правда. Многие набрасываются, куча кандидатов, каждый сам по себе… Нет, всех надо в стойло загнать. «Все будете едины, у всех будет один шрифт», чтобы оно воспринималось на уровне образа. Сейчас это азы, все этим заняты и все это знают.
Расписано, какие макеты, требования к кандидатам, как сшивать через агитацию, как сшивать через адресную рассылку, как сшивать через поездки лидеров в округа. Напоминают, что для сшивки кампаний надо качать одно и то же: главную тему избирательной кампании, главную тему кампании в этом округе. И постоянно повторять «мы команда, мы команда, мы команда». Через полгода этих мантр что-то да получится.
Дальше, стандартизация избирательных кампаний. Что очень важно, как и в любых технологиях, должны быть стандартизированные наборы. Это мы разбираем достаточно непросто, а представьте: человек сидит в районном штабе, ему [все равно], что там на федеральном уровне. Ему это сто лет [не надо]. Как он об этом думать будет? Вы должны всё стандартизировать. Есть кандидат мелкий, в какой-нибудь сельсовет, он должен быть обеспечен всеми технологическими решениями. Как кандидат в Госдуму, но на своем уровне. Чаще всего технологи бросают: «С этим мы возимся, он важный кандидат, а с тем, кто идет в сельсовет, госсовет – одну листовку сделали и пошел вон сам разбираться». Так проваливают избирательные кампании.
[Авторы] напоминают, что сшить кампанию без пятидневного очного семинара невозможно. Это правда. Часто люди вроде от одной партии идут, а друг друга не знают. Обязательно нужно от Госдумы до сельсовета по возможности их собрать в одном месте и 3–4 дня семинарить, объяснить, рассказать. Напоминают, что
реализация параллельной кампании требует достаточно длительной и трудоемкой подготовки, которая должна начинаться примерно за полгода до официального начала избирательной кампании.
На этом я хочу этот урок завершить. Почему? Следующая часть – административные ресурсы грязных технологий. Интересная. Мы подробно разобрали, что такое политические проекты. В принципе, любой человек может попытаться поучаствовать в параллельной кампании. Политическим силам всегда не хватает кандидатов в сельсоветы, даже в небольшие горсоветы. На этот уровень зайти в принципе реально. Параллельная кампания – самая сложная, но при этом она как слава. Если ты поймал лыжню, ты до финиша докатишься практически не прикладывая усилий, только перекладывая центр тяжести то на одну, то на другую сторону. На параллельной кампании очень многие люди могут просквозить. Понятно, в Госдуме не проканает. А на небольшой уровень вполне можно с помощью параллельной кампании аккуратно встроиться. Использовать наработки, развернуть один-два локальных политических проектов, причём простейших, ничего не мешает.
Д. Слушай, как интересно. Вот бы мне эти знания 25 лет назад, когда у меня была задумка… Но я пошёл грубой дорогой.
СУ. Зато мы здесь и продолжаем.
Д. Да, очень интересно. Я так понимаю, следующий урок будет самый сладкий.
СУ. Да, изюминка.
Д. Спасибо, Семен, очень интересно, познавательно. На сегодня всё. Следующая серия – или, как мы ее называем, урок – будет самой интересной.
Словарь когнитивных войн
Телеграм-канал Семена Уралова
КВойны и весь архив Уралова
Группа в ВКонтакте. КВойны. Семён Уралов и команда
Бот-измеритель КВойны
Правда Григория Кваснюка
Was this helpful?
2 / 0