![Внеклассовое чтение | [Область применения политтехнологий. Часть 10]](https://2050.su/wp-content/uploads/2024/04/black-technology-jpg.webp "Область применения политтехнологий. Часть 10. Внеклассовое чтение 1")
Oper.ru
Dzen
RuTube
ВКонтакте
Часть первая
Часть вторая
Часть третья
Часть четвертая
Часть пятая
Часть шестая
Часть седьмая
Часть восьмая
Часть девятая
Часть десятая
Тема: Разбор книги Е. Малкина и Е. Сучкова «Политические технологии»
Дементий. Я вас категорически приветствую. Это снова «Внеклассовое чтение», и с нами опять Семён Уралов. Он приготовил самое интересное, самое сладкое на этот урок.
Семен Уралов. Политические технологии, самое жирное – административные ресурсы и грязные технологии.
Д. Интересно, интересно. Но они эффективные?
СУ. Понимаешь, это самый сложный вопрос, который всё время задают политтехнологам. Грязные – равно эффективные или не равно? Не равно, сразу тебе отвечу. Так называемые грязные технологии в чём имеют особенность? Они сразу на всех воздействуют. И люди, когда видят много грязи, разочаровываются во всём процессе. Если переборщить с грязными технологиями, то явка очень сильно упадёт, если мы говорим про выборы. Или интерес. Люди скажут: «Что это за говнище?»
Д. Слушай, а это похоже на то, как в «Убойной силе» Боголепов устроил взрыв своего автомобиля и повезли его в больницу к народу, чтобы он в коридоре лежал?
СУ. Да, это провокация такая, одна из провокаций. Есть очень много разных технологий, есть грязные технологии. Теперь давай разберёмся. Грязный – не равно эффективный, давай сразу это поймем. Второе – законность. Грязный – не равно незаконный. Есть то что напрямую антизаконно, но то, что напрямую не антизаконно, может быть грязным. Сейчас я приведу пример. Тут будет разбор всех технологий, но смотри: есть простейшая технология, так называемый «двойник».
В бюллетене ты был бы, [например], Павлуш Дмитрий Анатольевич, Павлуш Д.А. Мы можем найти ещё какого-то Павлуша Д.А., чтобы в бюллетене было два человека с одинаковой фамилией и инициалами. Эта технология достаточно грязная. Это позволяет [набрать] сколько-то процентов (в зависимости от ситуации). В общем-то, люди запутаются.
Д. Кстати, я это видел недавно в сериале «Фарго». Там баллотировался враг одной богатой леди, бывший шериф. В фильме показано, что они юридически поменяли имена, кривлялись, дебаты выросли в какой-то фарс, все ржали, и этот кандидат в шерифы просто убежал оттуда. И всё, сказали: «Мы тебя похоронили».
СУ. Технология двойника (сейчас будет разбор, но я просто для примера) не антизаконна. Два человека могут быть с одинаковыми фамилиями. Это законно, но это грязная технология. В грязных технологиях нужно выделять эффективные и неэффективные, законные и незаконные.
Что касается законных и незаконных, я считаю, что духовный отец всех политтехнологов, Остап Ибрагимович Бендер, завещал чтить уголовный кодекс. Сразу советую не думать даже в сторону незаконных грязных технологий. Будем разбирать только законные. Цитата будет сразу:
Добрая половина рассказов о «грязных» технологиях является рекламным трюком некоторых политтехнологов, которые пытаются таким образом поднять себе цену. Внушая потенциальным заказчикам, что они обладают некой черной магией (под названиями «грязные» технологии) [они выдают себя за магов].
(Здесь и далее: «Политические технологии», Е. Малкин, Е. Сучков)
Это важно оставить на полях. Многие сказки, рассказывающие о грязных технологиях – во многом результат мифотворчества самих политтехнологов. Пример мифологизированной технологии – так называемая «карусель». Сейчас объясню, смотри.
Ты идёшь на выборы, получаешь бюллетень. Ты его бросаешь в урну и уходишь. Представь, ты идёшь на выборы, к тебе возле участка подходит человек и говорит: «Вот тебе заполненные бюллетени и 100 рублей. Ты туда пойдешь, получишь пустые бюллетени. Эти, которые я тебе дал, бросишь в урну, а мне отдашь [пустые], и ещё получишь 100 рублей». Вроде ты ничего не нарушаешь, правильно?
Д. Это мой бюллетень, я могу домой уйти, сидеть и думать, за кого я.
СУ. Таким образом, получается, есть один бюллетень. Ты его отдаешь следующему, и получается карусель. Чисто теоретически эта технология вроде бы работает. Чисто теоретически. Но практически она не сработает – вокруг каждого участка будет куча вербовщиков. Человеческий фактор сработает таким образом, что [технология] сразу вскроется, и ничего не получится. На заре политтехнологий она работала. Но политтехнологи могут про эти карусели рассказывать очень много, что они обладают суперполитическими технологиями. На словах красиво звучит, вроде всё работает, а в реальности не работает.
Во всех грязных технологиях самый важный фактор – это их незаметность. Как только поймут, что эта технология грязная и она работает, она перестанет работать. Это важнейшая мысль. Как только она выводится на чистую воду, она не работает. Что мы будем считать грязными технологиями? Авторы предлагают следующее:
Технологии – это технологии обмана избирателей.
Сознательный обман, дезинформацию можно считать грязным методом. Давайте от этого отталкиваться. Грязные [технологии] направлены так или иначе на обман или на манипуляцию. Мы отметаем незаконные, это нарушение закона.
Они ещё напоминают, что между чистыми и грязными технологиями лежит некая область «серых» технологий. Вокруг этой серой зоны на самом деле и идет спор: что позволительно, а что не позволительно? Нет ответа на вопрос. Пририсовать рожки оппоненту вроде нельзя, да?
Д. На лбу [написать]: «Вор».
СУ. Да, нельзя. А, например, высмеивать и делать мемасики в интернетах как бы можно, да? И где, получается, эта грань? Выпустить порочащую листовку с оппонентом мы не можем (физический носитель). А анонимно высмеять его в интернетиках можем. С цифровой эпохой грязные технологии стали всеобъемлющими, их теперь и поймать невозможно. Как ты и кого в интернете поймаешь? Последние 20 лет [идет] новый расцвет грязных технологий, которые до этого постоянно использовались только на выборах, и об этом знали профессионалы. А теперь мы их можем видеть везде.
Какие [есть] типовые [грязные технологии]? При всём многообразии авторы говорят, что есть два приёма: либо обман (дезинформация), либо подкуп. Подкуп, как мы разобрали в прошлый раз, тоже нужно проводить правильно, красиво. Авторы говорят:
Подкуп далеко не так опасен, как обман <…>. Он не лишает избирателей свободы сознательного выбора.
Это действительно очень важно. Когда идешь через подкуп, у человека всё равно остаётся свободная воля. «Я взял, но это сделка». А обман создает человеку иллюзию. Он может делать не то, что хочет, воспринимать не так. Обман – это более грязная техника.
Д. Обиднее.
СУ. Обиднее, да.
Подкуп опасен для подкупающего, т.к. акт подкупа органически связан со снижением самооценки избирателя.
То, что в предыдущей серии разбирали: если сильно переборщить с подкупом, то у людей упадёт самооценка, и они еще хуже будут к тебе относиться. «Ах, ты, падла, наворовал и нас пришёл подкупать?»
Поэтому (как ни парадоксально это звучит) чем «честнее» действует «покупатель», тем лучше работает подкуп. «Покупатель» обращается к избирателю, как бизнесмен к бизнесмену: «От политиков и депутатов всё равно никакого толка не будет. Они все врут. А я честно говорю, что мне нужен мандат, и я готов за него честно вам заплатить».
Если пошли по линии подкупа, лучше не выстраивайте хитромудрые схемы, работайте напрямую. Но нужно, чтобы было задействовано как можно больше людей. Вот история про грязные технологии 20-летней давности (2003-й год был, были выборы в Государственную Думу):
В провинциальном округе баллотируется известный и довольно популярный кандидат из «местных». Он имеет поддержку местной власти и является наиболее вероятным претендентом на победу. Неожиданно у него появляется не имеющий никакого отношения к округу конкурент, у которого за душой нет ничего, кроме немереного количества денег <…>. По всем правилам, такой персонаж может выкинуть на кампанию любое количество средств – победа ему всё равно не светит.
Не тут-то было!
Кандидат-«директор» начинает кампанию со скупки административного ресурса. В первую очередь «башляются» суды, далее – избирательные комиссии, далее – местные администрации. Если тот или иной чиновник проявляет верность «местному» кандидату – покупаются все его замы.
Это классическая история; многие люди не понимают, как у них власть из рук уходит, особенно на местах. Он думает, что он всё контролирует, а его замы выпнут. А когда приезжает человек с хулиардами, а ты имеешь дело с хуллионами, его хулиарды против твоих хуллионов всё перебьют.
Расчистив поляну «директор» берется за избирателей, приступая к массовой скупке голосов <…> Какое-то время «местный» кандидат взирает на это с презрительной улыбкой: <…> наших так просто не купишь. Бедняге невдомек, что «наших» уже давно тошнит от всех политиков, как от московских, так и от местных.
«Местный» обращается за поддержкой, ему большие начальники вроде говорят «да», но на уровне исполнителей всё тормозится. Затем «местный» начинает психовать, делать ошибки. Вместо борьбы за свои голоса, начинает бороться с этим [конкурентом]. Классический покупатель с помощью подкупа, денег, побеждает местного. Не за счёт особой популярности, а за счёт того, что он подкупил малое количество голосов, а все остальные распылились. Всё, человек сам наделал ошибок.
Какие есть схемы?
Схема «семейный агитатор». Очень популярная схема. Сейчас сильно изменилось законодательство, многое меняется. Нас смотрят люди не только из России, есть разные законодательства в разных странах. Семейный агитатор – это подкуп с помощью проникновения в семью. Мы понимаем, что семья – это самая базовая ячейка. Если уж идеи твои проникли в семью…
Д. Там как минимум два избирателя. Бабушка…
СУ. Они ещё и говорить об этом точно будут. Это идеально, попасть в семью. Что такое семейный агитатор?
Штаб кандидата заключает с избирателем трудовое соглашение: нанимает его в качестве агитатора. Сразу же после заключения соглашения избирателю выплачивается небольшой аванс. Остальные деньги ему обещают заплатить в качестве премиальных за «хорошую работу». На вопрос «кого агитировать?» агитатору отвечают: «агитируй свою семью, а работа будет считаться “хорошей”, если наш кандидат победит на выборах».
На самом деле, никто не ждёт от него никакой агитации. Просто человек понимает, что у него будет бонус после выборов, он заинтересован, сам начинает свою семью [активно агитировать].
Д. «Ну-ка, сука, все»…
СУ. Семейный агитатор – это идеальная схема, но её надо заранее реализовывать. Нужны активные люди, агитаторы, которые к ним придут, объяснят, не своруют деньги. Чаще всего бывает так, что оно не дошло. Деньги должны дойти до места, причём человеку нужно, чтобы деньги пришли два раза. Чтобы человек доверился, ему нужно один раз дать деньги (он поймёт), второй раз нужно дать деньги за какую-то работу, а третий раз – после выборов. Тогда он будет тебе доверять и сделает всё. Получается, в чём эффект? Ты его вроде и подкупил, денег дал, но человек не чувствует себя подкупленным. Он сделал некую работу, и поэтому поддержит тебя добровольно и с песней. И всем хорошо.
Д. Красиво.
СУ. Следующий способ легального подкупа – клонированный фонд. Клонированный фонд – это простая история. Начинаем движуху за год, делаем фонд «Добрый Дементий», и от твоего имени делаем добрые дела. Потом начинаются выборы, в выборах ты участвуешь просто как Дементий…
Д. Но все поняли, что я добрый.
СУ. Но фонд «Дементий» всё равно продолжает работать, заниматься хорошими делами. Ты вроде напрямую не связан. Тогда этот фонд занимается подкупом сам, т.е. это с тобой напрямую не связано. Лучше всего, чтобы [заправляла] в этом фонде жена, сын, кто-то из родственников.
Д. Свои люди.
СУ. Свои люди, которых можно показать. Ты можешь много всего наклонировать, можешь один фонд наклонировать, общественную организацию, ветеранскую… У тех, кто занимается этим профессионально, на руках набор клонированных организаций, абсолютно легально занимающихся помощью избирателям.
У меня была эта ситуация в Питере, на выборах 2003-го года. Фамилии значения не имеют. Популярного кандидата, занимавшегося на округе ремонтом сантехники для пенсионеров, сняли по суду, он неправильно указал диплом (что у него не было высшего образования), но его сторонники дисциплинированно не пошли на выборы. Выборы на этом округе не состоялись. Там была общественная организация, занимавшаяся помощью пенсионерам. Акцент был на ремонт сантехники, но я так понимаю, что это был бизнес. Несмотря на то, что его на выборах сняли, на округе выборы не состоялись, на следующих перевыборах он победил, выстроив такую сеть поддержки.
Из сети эффективного подкупа я бы ещё назвал сеть, построенную бывшим мэром Киева Леонидом Черновецким. Лёня Космос, если ты помнишь, был такой мэр.
Д. Это не этот – «тебе денег не дадут»?
СУ. Не-не-не, это харьковский. Я тебе отдельно покажу Леню Космоса, это был не очень адекватный мэр. Его почему называли Космосом – на его фоне Кличко оказался адекватным.
Д. Ни хрена себе! Вот это космос.
СУ. Он до Кличка был, но его не зря называли Космосом. Он два раза избирался в мэры, и никто не понял, как это получилось. А у него была многодесяткатысячная сеть помощи. Он фактически создал альтернативный собес. Киев – большой город, делится на две части рекой. Левый берег – это спальники, правый берег – исторический центр. Я тогда жил на Оболони в Киеве и наблюдал, как они где-то в одной части построили реально альтернативную службу собесу. У них были списки, они кормили людей, одевали, еще завязали на всякие европейские фонды поставки одежды. Что нужно: одежда, еда, обогрелся.
Д. Пригодная растаможка.
СУ. Он был банкиром, у него был «Правекс Банк». Он и так был богатым человеком. Просто он, будучи богатым человеком, не имея никакого отношения к Киеву как к столице, не будучи ни мэром, ни пэром, ни хером, а просто коммерсантом, вложился в эту сеть легального подкупа и занимался ей на протяжении 10 лет. Сначала это его вывело в депутаты Верховной рады, он от этого округа избирался в парламент, в Госдуму, а потом попробовался на выборах мэра. Оказалось, что киевляне не хотят ходить на выборы, они во всем разочаровались, электорат раздробился, и он со своими дисциплинированными бомжиками стал мэром Киева. Потом он эту сеть распространил на весь город, будучи мэром. Даже была ситуация, что его Ющенко убрал с поста. Но дело в том, что там есть юридический конфликт. Глава Киева – одновременно и мэр, т.е. одновременно глава избираемой муниципальной власти и назначаемый губернатор. Это украинская шиза. Там, когда мэр избирается, его сразу президент назначает главой городской администрации. Ющенко его убрал с поста городской администрации, назначили перевыборы (так он всех достал, этот Черновецкий), он пошел на перевыборы и снова их выиграл.
Д. Вот это космос.
СУ. Его поддерживало всего 20% избирателей, меньшинство. Но это меньшинство было организованное, активное, вся работа была выстроена правильно. Несмотря ни на что, он стал мэром, и сам ушёл, всем помахал рукой. Сейчас сидит в Грузии, над всеми издевается, пишет издевательские ролики.
Д. Ну, ушёл тяжёлый, не пустой?
СУ. Да у него всё прекрасно. Сколько он продал в Киеве… но он был из того разряда украинских политиков, как я говорил: «были воры, которых заменили убийцы». Леонид Черновецкий – это представитель плеяды воров, но это был пример [человека], выстроившего правильную и эффективную систему политической коррупции. Это позволяло ему быть мэром. Киев – огромный город, большой. В Советском Союзе он был третий. Новосибирск в России – третий, а в Советском Союзе Киев был третьим.
Теперь к технологиям обмана. С подкупом мы разобрались. Самая распространённая технология – это клевета (выброс компромата). Это банальнейшая вещь, клевета. С чёрным пиаром и всем, что с этим связано, тоже сложный вопрос. Всё [правдивое], что ты законно говоришь о своих оппонентах, по-большому счету не черный пиар. Не черный же это пиар? Поймать очень-очень сложно. Технологии клеветы обычно на чём построены? Они обычно построены на анонимности. Про человека клевещут, а ответить невозможно. В мир эпохи интернета, мне кажется, человек либо должен обладать прививкой от клеветы, либо ему в принципе в политике делать нечего. Потому что справиться с этим невозможно.
А теперь – технологии обмана непосредственно на выборах. Это выдвижение двойников (с одинаковой фамилией и инициалами). Двойники бывают разного типа. Выделяют три типа двойников.
- «Тихоня». Его просто зарегистрировали, он сидит тихо. Его задача – просто собрать какое-то количество голосов, чтобы люди ошиблись.
- «Провокатор». У него другая цель. Его задача – вести шумную кампанию, чтобы люди его запомнили. Кандидат Дементий, [например]. Мы выставляем провокатора – второго Дементия. Его – задача быть бóльшим Дементием, чем ты. Подсматривать всё, что ты делаешь и делать ещё больше. Это задача «провокатора».
- «Свой двойник». Это самая тонкая политтехнология, когда ты сам находишь однофамильца, сам его выдвигаешь против своего кандидата и начинаешь в своих же СМИ рассказывать о том, какие сволочи против нас выдали двойника и почему они нас не любят. А потом снимаешь его перед выборами и говоришь: «Справедливость восторжествовала, мы победили».
Д. Благодаря вам!
СУ. Да. Вам, моим сторонникам.
С технологией двойника можно работать. Как показывает практика, если выдвинут «тихоню», против него лучше не бороться. Его лучше не замечать. Тогда он наберёт 1–2% чисто ошибающихся людей.
А «провокатора» нельзя не замечать. Если появился «двойник-провокатор», надо выстраивать отдельную контркампанию против него. Тут в чём ошибка? Когда против вас выдвинут двойника, ещё одного Дементия, и Дементий начнёт бороться с другим Дементием, у людей включится шизофрения. Они вообще не поймут, что это такое. Это самая большая ошибка – начинают его атаковать и оба умирают. Но тот [кандидат] – он же двойник. Выжить – не его задача. А они оба в братской могиле. Нет, с провокатором нужно работать по-другому.
Д. Утопит тебя, и сам утонет.
СУ. Да, вместе. Как это – в мешке сшивали убийцу и убитого, и они вместе шли на дно. Нельзя пойти на дно, поэтому с провокатором начинается более тонкая игра. Вам нужно отделить себя от провокатора, объяснить, что вы настоящий Дементий, а это – не настоящий, выпустить юристов в идеале. Это отдельная история. А со «своим двойником»… умные люди приходят всегда со своим, так и надо делать.
Дальше, если говорить про технологии обмана – имитация поддержки от статусных людей. Вот пример: 1997-й год, всесильный Лужков, мэр Москвы, еще и на фоне невнятного Ельцина.
в Москве в округе, где переизбирался председатель Московской Думы, появились щиты с его фотографией в обнимку с Ю. Лужковым и подписью: «Лучший председатель Думы из всех, кого я знал. Коренной москвич Ю. Лужков».
А Лужков его не поддерживал. Конкуренты начали [требовать объяснений], что это такое.
…(по закону мэр не имел права поддерживать ни одного из кандидатов), им разъяснили: «Фотография сделана задолго до выборов, а что до подписи, то вы докажите, что “москвич Ю. Лужков” – мэр города, а не однофамилец мэра».
Вот так, по беспределу. Сейчас уже почти всё запрещено, но, в принципе… как эта знаменитая шутка, что проблема цитат в интернете в том, что большинство людей верят в цитаты в интернете. Точно так же с поддержкой статусных людей. В нашу эпоху интернета это сделать намного проще. Была история, когда актер, сыгравший Фродо во «Властелине Колец», за 50, 500 долларов записывал кому угодно поздравления. Его попросили, он Украину поддержал якобы, и из этого сделали целое событие.
В политике точно так же. Нужно понять, какие статусные люди [вам выгодны]. Поддержка статусных людей может быть нужна. А если какой-то статусный со знаком минус поддержит… поддержка Невзорова в нынешней ситуации нафиг не нужна. Технология введения в обман с помощью статусных людей – это простейшая технология. Кто там знает, кто там что говорил? Илон Маск с нами? А докажи, что он не с тобой.
Дальше. Третья важная технология обмана – это имитация действий от имени конкурента. Это важнейшая штука. Люди не хотят, чтобы их раздражало что-то: и так выборы, куча всякой хрени, а ещё что-то раздражает. А теперь представьте, что ночью от имени конкурента людям будет кто-то звонить и агитировать.
Д. И первый вопрос – вы спите?
СУ. Неприятно, очень неприятно. А если это десятки тысяч звонков? Можно заспамить от имени конкурента очень-очень серьёзно.
Дальше. Приклеивание листовок в поддержку конкурента на стёкла частных автомобилей, чтобы их было сложно отодрать.
Д. Вот это круто. Жестко.
СУ. Представляешь, какое будет отношение? Можно ещё на первом этаже людям тоже листовочку в окно наклеить с конкурентом. Вот они будут любить твоего конкурента со страшной силой!
Антиадресная агитация – это тоже хорошая вещь. Допустим, на округе в основном пролетарии, рабочие. А ты там агитацию от конкурентов в стиле Ксении Собчак [делаешь], суперлиберальную, Невзоров тебя поддерживает – и пошёл по пролетарскому району, чтобы тебя ненавидели. Это тоже достаточно распространенная технология, когда ты за конкурента доводишь это до абсурда. Допустим, твой конкурент коммунист. Доведение до абсолюта: «проведем новые репрессии, расстрелять…»
Д. «Вернем 1937-й год!»
СУ. Да-да-да. И какого-нибудь фиктивного коммуниста, председателя какой-нибудь марокканской партии, террориста, который за «всех взрывать». Или «вернуть методы эсеров». Всё, капец, начался кипиш. Надо всегда помнить, что конкурент тоже может быть немного анонимным. Он тоже может делать какие-то несвойственные ему вещи. Эта антиадресная агитация с доведением до абсурда – это очень важно.
Д. Представляешь, плакаты сделать: кандидат (твой конкурент), справа – Борис Моисеев, слева – Филипп Киркоров. «Мы все вместе!»
СУ. Вот-вот, да. Тоже может на психику давить. Действия, которые должны напугать избирателей (приводят пример):
На выборах губернатора Красноярского края в 1998г. якобы от имени А. Лебедя по деревням запустили людей, которые начали переписывать домашний скот и птицу. После по их следам была запущена другая команда агитаторов, которая разъясняла, что А.Лебедь готовит массовые конфискации имущества сельских жителей.
Это на грани фола. Тем не менее, так тоже может работать, особенно в контексте слухов. Эффективнее всего, конечно же, имитировать действия, объективно связанные с этим регионом. Допустим, есть какая-то экологическая проблема, какой-нибудь завод постоянно совершает выбросы. Чтобы напугать, нужно привязать [агитацию] к этой местности.
Д. Журналисты пришли: «Голосуйте за него, у вас всё сдохнет».
СУ. Вот, ты настраиваешься.
Д. Есть где разгуляться. А это, кстати, здорово: переписать скот, а потом пустить слух, что налоги будете платить за каждого кролика и курочку.
СУ. Четвертый тип обмана из этих технологий – имитация нежелательной поддержки конкурентов. Самое известное – марш педиков в поддержку какого-то кандидата, бомжей, фашистов. Это обычная история, но она уже не очень работает. Люди немножко пресытились, и в интернете этого достаточно. Теперь есть те самые иноагенты. Он кого-то поддержит, а никому эта поддержка сто лет не нужна. Так что есть хуже поддержка, чем марш педерастов.
Дальше. Основные типы технологий обмана все описаны, здесь и примеров много, на каких-то отдельных мы остановились.
Админресурс. Это тонкий момент. У власти всегда админресурс есть, а когда ты не у власти – его нет. Любому, кто идёт плюс-минус от власти, приятно воспользоваться админресурсом. Админресурс на самом деле бывает нескольких типов.
Можно использовать админресурс для эффективного произведения собственной избирательной кампании. Ты и так её проводишь, а чиновники и власть ещё как-то помогают. Нужно арендовать зал, а тебе его организовывают. Ничего страшного в этом нет. Это такие правила игры. У кого-то есть возможности, у кого-то их нет.
Второй тип использования административного ресурса – это прямое админдавление на избирателей, включая угрозы и подтасовку.
Третье использование – это давление на конкурентов. Это самая неприятная вещь, ходящая на грани с законом. Использовать админресурс для эффективной кампании – ты не будешь использовать, другой будет использовать. А вот давить на конкурентов с помощью админресурса… принимает всё равно решение политик, а политтехнолог рекомендует. Это, я считаю, грешно, это неправильно. У оппонента нет админресурса. А если у двух оппонентов есть админресурсы, то начало использования приведет к войне.
Я сейчас вспоминаю свой случай. Там был один кандидат по линии админвласти, второй по линии МВД. И тот, и другой были плюс-минус от власти, и у того, и у другого был плюс-минус админресурс. Но они начали использовать его друг против друга. Это привело к очень нездоровой войне. Оно к чему приводит? Ты начинаешь давить на конкурентов, на партнеров, на бизнес, еще на что-то. Сюда пришла одна проверка, туда пришла другая проверка, и всё это во время выборов.
Д. Стрельбой кончилось?
СУ. Нет, не стрельбой. Все потеряли авторитет. Человек получил мандат, но авторитет потеряли обе стороны. А зачем это надо? Использование админресурса для давления на конкурентов вредит авторитету того, кто его использует. Если кандидат занимает какую-то должность, вы не сможете повлиять на то, чтобы он не использовал админресурс. Не надо испытывать никаких иллюзий. Это сразу есть в бонусе. Понятно – будут говорить, что работает он в свободное от работы время. Всё равно администрация будет работать на человека, занимающего административную должность. У них корпоративная солидарность. Наивно полагать, что админресурс не будет использоваться для организации избирательной кампании. Всем, кто качает теоретическую повестку – не бывает никаких идеальных ситуаций, администрация всегда стремится к тому, чтобы сохранить своих начальников.
Д. Понимают, что если он станет, кем хочет, то про них не забудет.
СУ. Конечно. Если вы работаете против админресурса, вы сразу будете иметь очень серьезную диалектическую проблему. Связанную с чем? Что надо бороться с конкурентом, использующим админресурс, но при этом не вредить принципам государства, которые он использует для своего админресурса. Украина на этом погибла. Политики боролись между собой, а по факту уничтожали государство как систему.
Это очень тонкий момент. Надо публичить эти вещи, особенно если это всё используют против тебя. Но излишнее увлечение борьбой с админресурсом приводит к тому, что общество [решает]: «нафиг нужно такое грязное и несправедливое государство». Борьба с админресурсом может привести к очень серьезным долгосрочным последствиям. Если общество будет видеть слишком много использований админресурса, оно будет считать, что всё организовано очень несправедливо. Всё неправильно, всё нечестно. А потом всё может вспыхнуть на раз.
Но админресурс – это не всегда хорошо. Тут авторы напоминают:
Тот же мэр всегда отвечает за все недостатки и просчеты власти (даже если и не имеет к ним прямого отношения). Его очень легко критиковать. У него всегда есть антиобраз и протестный электорат, который проголосует против него.
Можно сказать, когда ты идешь от власти, с одной стороны, бонус в виде админресурса, но с другой стороны, тебя легче критиковать. Палка о двух концах. Админресурс еще нужно правильно использовать.
Главные трудности с админресурсом – это формирование команды. Вокруг любого начальника – друзья, кореша, жены, дети, все дают советы, каждый самый умный. Власти много, ресурсов много, а распорядиться не могут. Лебедь, рак, щука, каждый хочет как лучше. И часто бывает, что админресурс не работает.
Есть конкретная задача: нужно собрать, допустим, 400 человек на встречу в самый большой зал. А не могут собрать 400 человек. Не могут. Казалось бы, людей много, а и никого нет, одни начальники. Внизу никого нет.
[Авторы] напоминают про давление власти на граждан. Досрочное массовое голосование. Если мы видим, что подневольные люди, работающие в госструктурах, пошли массово голосовать досрочно, значит, имеет место убеждение. Это косвенный признак.
Д. Слышал такую фразу: «я не пугаю, я предупреждаю»?
СУ. Методы есть разные. Они перечисляют типовые репрессии против основных конкурентов. Самых сильных можно просто снять с выборов. Просто взяли и сняли. Это просто. Можно через силовые структуры, трудности в работе штабов, информационную блокаду.
Теперь принципы противодействия грязным технологиям. С этим же надо что-то делать? Как им противодействовать?
Сложность связана с базовым принципом, который нужно всегда помнить. Очень часто самым эффективным способом противодействия грязных технологий является их не замечать. Самое важное – понять, нужно эту технологию замечать или ей нужно противодействовать. С чем это связано? Грязные технологии направлены на личность, они как-то оскорбляют. Человек не может смолчать и адекватно оценить: на это надо реагировать, а на это не надо реагировать. Это самый тонкий момент. Авторы что говорят?
Прежде всего, необходимо помнить, что грязные технологии далеко не так страшны, как о них говорят. По оценкам различных экспертов, использование противником самого опасного сочетания «грязных» методов (дезинформация в соединении с информационной блокадой, подкрепленные административным ресурсом) равносильно его преимуществу (в среднем) примерно в 10% голосов.
Это много, но не критически много. Считайте, весь этот набор есть у оппонента – это всего лишь около 10%.
Главная сила административного ресурса и грязных технологий – это деморализация и паника.
Это самое главное. Хотят, чтобы вы в коллективе переругались между собой. Там еще есть грязная технология «ищем крысу», чтобы они начали искать предателя.
Д. Помнишь, как Остап Ибрагимович вел Корейко? Телеграммы, слепой…
СУ. Постепенно, да. А потом вспомни, как он прекрасно отмазал Паниковского. «Останьтесь, свидетели. Попрошу понятых остаться».
Д. «Давайте перепишем фамилии свидетелей».
СУ. Раз – и никого нет. «Двенадцать стульев» и «Золотой теленок» – это гениальные произведения про коммуникацию. Ильф с Петровым сняли все основные поведенческие стереотипы, как люди реагируют. Надо изучать обязательно. Напоминают:
Если вы не впали в панику <…> вы уже уменьшили их эффективность по крайней мере наполовину.
Главный признак – это устойчивость. Они хотят сбить вас с толку.
Вторая рекомендация: если вы уверены, что против вас будут использованы «грязные» технологии, постарайтесь построить стратегию собственной кампании так, чтобы ожидаемые действия конкурентов были органически вмонтированы в ее сюжет. Придайте своему образу черты «борца»; сделайте свою агитацию более радикальной и агрессивной; в качестве одной из тем кампании используйте тему типа «Кто боится кандидата».
Сейчас объясню, как это [выглядит] на месте. [Допустим], мы с тобой боремся на одном округе. Ты знаешь, что я буду использовать против тебя грязные технологии. Движухи, разведка, контрразведка. Ты это увидел, понимаешь свои слабые места, в которые я буду бить. Понимая это, ты находишь третьего кандидата, начинающего рассказывать всем о том, что я буду тебя мочить и для этого завез специалистов, профессионалов. Называется «поставить прививку». И этот третий рассказывает про все те тонкие места. Чтобы на тот момент, когда я это вывалю, уже была прививка.
Д. «Я же говорил, что он будет [бить в эти места]».
СУ. «Он может меня ругать, потому что я занят делом, а он способен только ругать». На кого-то не сработает. Но мы должны помнить, что никогда нельзя сагитировать 100%. На кого-то сработает, а на кого-то нет. В таком случае, ваша главная задача – сделать неинтересным эти слухи. Если ползут слухи, лучше их скорректировать в своем направлении.
…остановимся на способах противодействия «грязным» технологиям, которые не привязаны к конкретной избирательной кампании. Собственно говоря, таких способов два – систематическое разоблачение конкретных «грязных» избирательных технологий через СМИ и противодействие им на уровне закона.
Должны быть профессиональные разоблачители, люди, в этом разбирающиеся. Это обычная штука. Как только секрет фокуса становится понятен, фокус становится неинтересен. С грязными технологиями точно так же. Как только они разобраны на винтики – «посмотрите, что это, как это, как работает» – человек один раз этим заинтересуется, а дальше ему становится неинтересно.
Второе: должны быть профессиональные юристы, которые должны на всё это реагировать и не давать проходу.
Д. И подтянуть за клевету.
СУ. Конечно. Особенность в чём? Информация материальна: все эти листовки никуда не пропадают. Закон суров, но он закон, он требует доказательств. Очень многие люди начнут мочить: они увидят одну фотку, одну листовку, и возмущаются. А факта-то нет. Нужно установить факт. Должно быть сначала обращение в правоохранительные органы. Они должны начать расследование, потом определить, что это [совершено] не определенным кругом лиц. Кто-то же эти листовки расклеил? Начинается целая история. А человек (политик или политтехнолог) не проделал первые шаги, связанные с законностью. А потом даже поймали тех, кто это всё делал, даже нашли заказчика, а факта обращения не было. Суда не было. И всё.
Всегда нужны эти две вещи. С одной стороны, ты должен разоблачать. А с другой стороны, опять же, я напомню: у Остапа Бендера было дело на Корейко. Каждый шаг записан. И чем закончилось? Что Остап продал Корейко его дело.
Д. Свободу дал. Свободу взамен денег.
СУ. На каждого, как на Корейко, тоже должна быть свой талмуд. Вам с этим работать. Когда против вас применяют грязные технологии, должен быть свой набор примеров технологий.
Д. Контрмеры.
СУ. И про себя должна быть такая папочка. Это то, что я говорил в самом начале. У политтехнолога состоится честный разговор с заказчиком и кандидатом, чтобы они объяснили, в чём тёмные пятна, на что давить будут.
На этом разбор грязных технологий завершён. Это последний урок. Но почти пятая часть книги, 20%, – это конкретные практические материалы. Я сейчас буквально парочку зачитаю. Типовые листовки, типовое интервью. Пример:
Выборы в областную Думу <…>
«ЗАЩИТИМ НАШИ ПРАВА!» <…>
Месседж
ЗАЧЕМ Я ИДУ НА ВЫБОРЫ?
Наш край – поистине благословенная земля. Лучший в России климат, лучшие почвы, прекрасные люди, богатейшие возможности.
Наш новый губернатор совершенно правильно поставил цель: ПРЕВРАТИТЬ КРАЙ В ЛУЧШИЙ РЕГИОН РОССИИ. Но эта цель никогда не будет достигнута, пока краем правит старая номенклатурная обойма. Последствия ее власти каждый из нас ощущает на себе: косность, самоуправство и самодурство; коррупция, беззаконие и произвол; чиновничье равнодушие к самым насущным нуждам людей.
Цель, ради которой я иду в депутаты, можно выразить тремя словами: ЗАЩИТИТЬ НАШИ ПРАВА. Право на владение домами и земельными участками, которые никто не смеет у нас отнять или обложить непосильным налогом. Право пенсионеров на достойную пенсию; право учителей и врачей на достойную зарплату. Право горожан на достойную и благоустроенную жизнь. Право жить и работать, как это нужно нам, а не по указке чиновника.
Убежден, что вместе мы этого добьемся. Доказательство тому – история со строительством мусороперерабатывающего завода на территории <…> завода, который мог отравить и наш район, и весь город. Опираясь на волю граждан, мне удалось на самом высоком уровне пробить решение об остановке этого незаконного строительства. Удалось, вопреки бездействию нынешних депутатов и бешеному сопротивлению чиновников.
Я уверен, что у меня хватит сил, умения и энергии решить и другие больные проблемы <…>.
Президент В. Путин сказал, что России нужна диктатура закона. Вдвойне, втройне нужна она сегодня в Крае <…>
Если вы окажете мне доверие, я готов стать таким депутатом.
ЗАЩИТИМ НАШИ ПРАВА!
Д. Я за него. Вот это золотой человек. Вот это да! Это мантра, её надо выучить просто.
СУ. На нашем профессиональном языке это – «месседж». Кандидат эту страничку должен запомнить, и она должна [от зубов] отскакивать, если ночью разбудить. Это месседж. Это пример кандидата, [выступающего] из образа «борца».
Для финального примера давай разберем месседж из образа «победителя». Был кандидат, борющийся за права, а тут идет совершенно другой предприниматель в образе «победителя». Вот что он качает людям:
Каждый раз, идя на выборы, мы надеемся, что вновь выбранная власть поможет нам, сделает нашу жизнь лучше. И очень редко эти надежды сбываются.
Не сбудутся они и сегодня, если в областное Собрание опять придут те же самые: чиновники, партийные назначенцы, директора госпредприятий и прочие номенклатурщики. Чтобы изменить жизнь, нужно изменить власть. Дать дорогу новому поколению: людям энергичным, умным, сильным; со свежим взглядом.
Именно такого кандидата мы и предлагаем жителям Города.
КАНДИДАТ начал свою трудовую деятельность простым рабочим. Сегодня он один из самых успешных предпринимателей – производственников в Области. За что бы КАНДИДАТ ни брался: высоковольтное оборудование, аптечная сеть, радио и многое другое – всё работает, развивается, процветает.
Приняв на себя городской молокозавод, лежащий в руинах, КАНДИДАТ за два года сделал его одним из ведущих предприятий Региона. В четыре раза увеличилось число работающих на заводе; в три раза возросла их зарплата.
Там, где за дело берется КАНДИДАТ, отступают бедность и безработица. И если есть люди, которые могут победить этих наших самых страшных врагов – то только такие люди, как КАНДИДАТ.
ГОЛОСУЙТЕ ЗА КАНДИДАТА – ЧЕЛОВЕКА, КОТОРЫЙ УМЕЕТ ПОБЕЖДАТЬ.
Д. Вот это мантра. Кто не будет голосовать за такого человека?
СУ. Кто тут устоит? Это я прочитал только месседж. Дальше идет типовая тема, например, «Борьба с бедностью», речевой модуль. Если вы хотите бороться с бедностью, вот надо как работать с текстом.
Следующий пример. Давай разберем еще один образ, «чудотворец». Первый был «борец», второй «победитель», у него всё получалось, а теперь будет «чудотворец». Это действующий депутат (выбираем в Госдуму). И вот он якобы говорит:
Главное, что стало ясно всем за прошедшее время – никакие ломки, перетряски и «чудеса» нас не спасут. Страна нуждается в лечении, а не в очередных революциях. Время крикунов и знахарей закончилось. Настало ВРЕМЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ. Поэтому каждый, кто претендует на должность депутата, должен знать конкретные ответы на самые главные вопросы:
Как быстро дать сильным и энергичным людям хорошо оплачиваемую работу?
Как вырвать десятки миллионов наших граждан из унизительной нищеты?
Как быстро обеспечить нуждающихся нормальным жильем? <…>
Я не только знаю, что должен делать депутат, чтобы все эти проблемы решались. Я уже успел много сделать, причем не только для страны в целом, но и конкретно для нашего округа (далее два-три конкретных, коротких и ярких примера).
Это дало мне моральное право выдвинуть свою кандидатуру. Я уверен в себе; в своем умении добиваться результатов именно как законодатель; как ваш представитель в Думе. Я буду хорошим депутатом для нашего округа.
Это власть говорит. Она не может ни на кого стартовать, но говорит: «я опытный, действующий депутат, я в этом разбираюсь, имею право».
Вот три абсолютно разных [месседжа], и каждый имеет некое моральное право им быть. Но это что касается листовок.
В этой же теме типовое интервью (мы его читать не будем, люди сами почитают). Это как надо давать интервью, когда вы кандидат. Вы можете поменять области, предприятия, города, и понимать, как должен отвечать кандидат.
Дальше – методичка по социологическому вопросу. Если вы хотите что-то измерить (например, доверие) – готовый опросник с приложением «Типовые проблемы». Что исследовать, как исследовать. Даже не будучи социологом – общее понимание того, что спрашивать у людей. Вы не обязательно должны быть социологом, но когда придут социологи, вы должны посмотреть их опрос на предмет адекватности. Сверитесь с тем, как это делают, и поймете, правильно ли это.
Дальше из приложений (тоже сейчас зачитывать не будем) расписан типовой проект избирательной кампании. Разобрано, какой округ, какие конкуренты, как они двигают избирательную кампанию, как выстраивается положительный образ. Это большое приложение на 40 страниц. Чтобы провести избирательную кампанию, вам нужен такой документ. Без него не получится, не будет всё работать как часы.
Кто собрался влезть в такую сложную штуку, надо особо внимательно прочитать раздел номер 3 в приложениях. Без одного рода концепции в политику лучше даже и не соваться.
И дальше: четвертое приложение, почти на 50 страниц. Тут только список литературы на 30 страниц. Это пример проекта предвыборной кампании. На нём, может быть, вкратце остановлюсь.
В чём была цель? Действующий глава районной администрации. Задача проекта:
1. Сформировать яркий положительный образ кандидата;
2. Подготовить, обучить и «разогреть» команду;
3. Аккумулировать виды ресурсов.
И здесь характеристика района: сколько в квартирах проживает, сколько в области, сколько в районе. Расклад рейтинга узнаваемости: кандидат-депутат-хоккеист (конкуренты – условный депутат и хоккеист). И разбор избирательной кампании: как, на что кто ориентировался, какие были стартовые позиции, какой был рейтинг, какой был антирейтинг, как вел свою кампанию кандидат, как вел кампанию депутат-конкурент, как вел хоккеист, что получилось на выходе.
Дальше: какие были основные агитационные темы кампании (такой же месседж, как у кандидата района: «мы расправляем крылья, я возглавил район, я сделал то-то, то-то»), как действовали конкуренты, какие дополнительные темы. Они разворачивали дополнительную тему, что кандидат – это учёный у власти. Увидели, что конкуренты сильно надавливают – «давайте, мы добавим немножко имиджа ученого, и таким образом отстроимся от конкурентов». Вторую тему, которую они выводили – тема добрых дел. Все добрые дела связаны с действующим мэром, все аккумулируются на него.
И темы отбивки. Действующим главам администрации всегда очень сложно, вся критика подчиненных на тебя валится. Это – критика подчиненных. Это очень важная вещь. Когда есть действительная проблема, ты вал критики перенаправляешь на своих подчинённых. «Проблема есть, кто с этим спорит? Сейчас мы их конкретно найдём и накажем».
Д. «Это девочка напутала, она уже уволена».
СУ. Это поиск стрелочников. А можно ещё зама своего отчитать привселюдно, показать это в прямом эфире. Знаешь, как людям будет приятно? «Да что вы, сволочи!»
Д. Кстати, помнишь, в репризах Райкина, они крутили-мутили, пришёл человек, а он своему подчиненному: «Где вы были с 8 до 11?! Нет, вы мне скажите!»
СУ. Да, да. Так оно и работает. Как они предлагают отработать действующему [главе]? Вечная проблема ЖКХ. Просветительская работа среди избирателей: что истинным виновником тарифов является не власть, а монополии. «Проблема в ЖКХ, потому что газ дорогой. А почему газ дорогой? Из-за этих сволочей». Как знаменитая картина говорит? Бензин дорожает, потому что нефть дешевеет.
Д. «Логично!»
Если тебя критикуют от власти, переводишь стрелки на «виноватых». И таким образом отбиваешь: ты тут красавчик, тут красавчик.
Пример тактики. Здесь расписано вплоть до плана проекта: как реализуется понедельно, вплоть до проекта «Кто виноват». Тоже его зачитаю.
[Цель проекта] – частичная компенсация отрицательного образа Кандидата.
Мероприятия проекта – три спецвыпуска газеты с объяснением, что в повышении тариф ЖКХ виновато федеральное правительство и естественные монополисты.
Тираж по одному экземпляру. Всем закидываем и объясняем в спецвыпуске, что местная власть не виновата. Это федералы, это газовики. Даже затраты рассчитаны, сколько нужно денег на один спецвыпуск. Даже нарисована схема, как этот спецпроект запустить, какие люди нужны. Проект типовой вплоть до условной сметы.
Д. Волшебная книга.
СУ. Будем завершать. Тут сделано всё, даже именной указатель и список литературы. Эта книга подписана автором, Евгением Сучковым. Это изначально советские инженеры, которые со всем инженерным подходом подошли к делу политических технологий. Это результат опыта. И это всё ещё и описано!
Тут есть пара политических текстов авторов, идеологических. Я с ними в корне не согласен. Во-первых, книга написана давно, опять же, тема не политическая. С моей точки зрения, немного наивный либерализм. Но это не имеет отношения к профессионализму. Эти тексты выведены в отдельный блок и не имеют никакого значения. Просто авторы выразили свою позицию. Имеют право.
Это мэтры российских политтехнологий. Они начали с выборов еще в конце 80-х, когда ещё был Советский Союз, прошли безумные 90-е. Потом были долгие годы в профессии, когда формировалась вертикаль власти, начиная с нулевых. У нас большинство ныне действующих политтехнологов пришли в профессию так или иначе в нулевых, когда система стабилизировалась. А эта книга написана на фоне глубочайших кризисов ещё советских политических систем, потом российских политических систем, и потом стабилизации. Здесь собраны очень разные примеры. Многие, конечно же, устарели. У этой книги есть продолжение, может быть, мы его отдельно разберём: «Политические технологии и работа над ошибками» этих же авторов. Она тоньше, но там много всего интересного. Она у меня тоже есть, подарок от авторов.
На этом разбор книги завершён. Получилось 10 выпусков или даже больше.
Д. Семен, вопрос. А тот, кто захочет эту книгу более плотно лично изучить – её можно где-то приобрести?
СУ. Ситуация следующая. Насколько я знаю, в продаже бумаги сейчас нет. Я нашему издательству «Питер» говорил. В электронном виде она есть даже бесплатная, можно её найти. Гуляет одно из изданий. В бумаге найти очень сложно. Надеюсь, переиздадут. Книга уникальная, всего было издано 500 экземпляров. Потому я так за неё плотно и взялся, ее ценность от этого ещё больше.
Д. В завершение обсуждения этой книги: кому понравилось, пускай в комментариях напишет, хотел бы он такую книгу иметь и изучить ее самолично. Это подтолкнет к действиям. Семен, спасибо, глубоко копал. Очень интересно. Я так жалею, что у меня этой книги 15 лет назад не было. Что там 15-20 лет назад.
СУ. Может еще повернется как-то, что пригодится.
Д. Сейчас уже не тот запал. На сегодня всё! Будут новые книжки, Семен там много чего приготовил. Спасибо, Семен.
СУ. Спасибо.
Д. На сегодня всё.
Словарь когнитивных войн
Телеграм-канал Семена Уралова
КВойны и весь архив Уралова
Группа в ВКонтакте. КВойны. Семён Уралов и команда
Бот-измеритель КВойны
Правда Григория Кваснюка
Was this helpful?
2 / 0