Любые социально значимые действия – в политике, финансовой сфере, промышленности, сельском хозяйстве, благотворительности, образовании и других областях – должны сегодня предприниматься с помощью пропаганды. Пропаганда является исполнительным органом невидимого правительства.
***
Я понимаю, что слово «пропаганда» у многих вызывает неприятные ассоциации. Однако в любом случае то, будет пропаганда хорошей или плохой, зависит исключительно от того, что именно она популяризирует, а также от точности обнародованной информации.
***
Само по себе слово «пропаганда» имеет определенное утилитарное значение, которое, подобно большинству вещей в мире, «становится хорошим или плохим только под воздействием традиции».
***
То, в какой мере пропаганда влияет на успех дела, может удивить даже сведущего человека. Тем не менее достаточно просто начать читать между газетных строк, чтобы понять, какую власть над общественным мнением имеет пропаганда.
***
Современная пропаганда – это последовательные и продолжительные усилия, направленные на создание или информационное сопровождение событий с целью повлиять на отношение общественности к некоему мероприятию, мнению или коллективу.
***
Пропаганда пронизывает все стороны нашей жизни и меняет наше представление о мире. В самом деле пропаганда используется все шире по мере того, как осознается ее эффективность в получении общественной поддержки.
***
Новая пропаганда принимает в расчет не отдельную личность и даже не массовое сознание, а анатомию общества в целом, со всеми ее пересекающимися группами и приверженностью определенным убеждениям. Она рассматривает человека не как простую клетку социального организма, но как клетку, являющуюся частью общественного устройства. Стоит коснуться нервного окончания в чувствительной точке – и вы получите автоматическую реакцию конкретных элементов организма.
***
Есть невидимые правители, которые вершат судьбы миллионов. Порой мы не до конца осознаем, в какой мере слова и поступки самых влиятельных общественных фигур продиктованы расчетливыми личностями, скрывающимися за кулисами.
Однако еще важнее то, насколько сильно наши собственные мысли и привычки управляются сильными мира сего.
Мы воображаем, что в некоторых областях повседневной жизни действуем по собственной воле, однако в реальности нами правят диктаторы, имеющие над нами величайшую власть.
***
Люди редко понимают истинные причины, толкающие их на совершение тех или иных действий. Человек может быть уверен, что покупает автомобиль, потому что после тщательного изучения технических характеристик всех имеющихся на рынке моделей он пришел к выводу, будто выбранный им автомобиль – лучший.
***
Еще психологи-фрейдисты указывали на то, что мысли и действия человека нередко представляют собой компенсаторное замещение желаний, которые он вынужден подавлять. Человек может желать вещь не из-за ее истинной ценности или полезности, а потому что он, сам того не осознавая, видит в ней символ чего-то другого, в желании обладать которым ему стыдно признаться самому себе.
***
Этот общий принцип, согласно которому в большинстве случаев людьми движут мотивы, которые они сами от себя скрывают, работает для психологии как целых народов, так и отдельных личностей.
***
Этот принцип – нахождение общего знаменателя между продаваемым товаром и общественным благом – можно использовать бесконечно.
«Не имеет значения, каким капиталом вы располагаете, насколько справедливы ваши расценки, какие благоприятные условия обслуживания можете предложить, — без поддержки общественного мнения вы обречены на провал». Таково мнение Сэмюеля Инсулла, одного из крупнейших транспортных магнатов США. Покойный Элберт Генри Гэри, один из основателей Американской сталелитейной компании, выразил эту же идею так: «Заручившись благожелательным отношением широкой публики, вы сможете конструктивно расширять свою деятельность. Слишком часто многие пытаются обесценивать этот неявный и неосязаемый элемент. Этот путь ведет к краху».
***
Пропаганда помогает продавать новшества. Она, постоянно разъясняя новые научные идеи и изобретения широкой публике, делает людей более открытыми к подобной информации. Пропаганда приучает общественность к переменам и прогрессу.
***
Нет такого средства человеческого общения, которое не было бы также средством целенаправленной пропаганды, потому что пропаганда – это всего лишь установление взаимопонимания между отдельным человеком и целой группой.
Из книги Эдварда Бернейса «Пропаганда»
Словарь когнитивных войн
Телеграм-канал Семена Уралова
КВойны и весь архив Уралова
Бот-измеритель КВойны
Правда Григория Кваснюка
Было ли это полезно?
4 / 0
